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史密森频道：如何用“有意思又有意义”的节目抓住观众

说媒

迎合受众市场、广泛涉猎、放眼全球……专注于真实类节目的美国史密森频道一直尝试用“有意思又有意义”的节目抓住观众。它的经验或对国内电视台很有借鉴意义。

日前，史密森频道节目与制作部执行副总裁David Royal在接受英媒C21Media采访时表示，该频道正处于稳步增长的状态中，而这与他们始终坚持自己的立台之本不无关系。“不仅股价一年年上涨，频道收视率也在上升，我觉得我们大概是找对了方向。现在，越来越多频道表示要回归自己的‘DNA’，制作符合自身属性的真实类节目。”

美国史密森频道（Smithsonian Channel）成立于2007年9月26日，是CBS旗下Showtime电视网和华盛顿史密森学会的合资频道。该频道的内容受史密森学会的影响，拥有大量原创非虚构节目，涵盖历史、科学和文化等方面。据悉，该频道在2015年2月已经覆盖3360万家庭，其中28.9%是通过电视收看该频道的。另外，根据尼尔森收视数据，在大部分电视台面临收视人数锐减的今天，史密森频道在2015年的收视人数（8.8万）比2014年（7.5万）增长了17%。当然，这个数字与排名第一的CBS（941.9万）还有巨大的差距。

“史密森频道刚进入电视市场的时候，专注真实类节目的频道还比较小众，可是市场飞速变化，越来越多电视台参与其中，争先恐后地推出真人秀和非虚构类节目。”Royal指出，“不过，观众仍然渴望在电视上看到娱乐性和教育性兼具的节目，能够丰富他们的见识和眼界。这也是我们需要迎合的观众市场。”

由于频道规模小，市场也比较小众，所以史密森必须坚持国际联合制作及发行的策略。但也得益于此，史密森频道有机会播出全球最优质的真实类节目，例如历史迷你剧《Million Dollar American Princesses》，伦敦电影节参展纪录片《Hockney》，阴谋悬疑纪录片《The Missing Evidence》等。史密森频道和其他美国电视台一样，并不拘泥于某一题材的真实类节目，而是广泛涉猎。

在合作伙伴的选择上，虽然史密森频道与英国公司颇为亲密，但仍然会放眼全球。韩国EBS、日本NHK、德国ZDF和奥地利OLF都是其合作伙伴。“如果遇上了一些制作费用高昂的项目，史密森频道会主动与ITV、BBC、第四频道、探索频道等大台联系，看他们是否有兴趣加入。同样的，这些平台的委制编审也会将他们遇到的合适项目推荐给我们。这是一个高度融合的合作圈子。”Royal介绍说。

在节目内容上，史密森频道也有其偏好，希望购买及制播更多富有娱乐性的节目。Royal表示：“我们深知，观众打开电视是为了好好放松，而不是去想问题或者接受节目的说教。这是最基本的。同时，我们希望史密森的节目能在娱乐观众的时候，让他们不仅觉得放松，也能有所收获。人们总是误解史密森频道，认为它是非常说教性的。但我们毕竟是大众媒体，所以，我们希望找到富于智慧但非说教的节目。”

一档节目从创意到制作播出，是一个复杂的过程，史密森频道自有一套系统帮助他们有条理地推进工作。首先，制作人或制作公司可以注册登录史密森专门的创意提案网站，将他们的创意发送给史密森频道。接下来，就是在纪录片交易市场或出差时进行面对面会晤。“但有趣的是，也许其他频道也会有此感觉，那就是大部分提案方都没怎么提前做功课。”Royal指出：“大家一定要提前看看我们在播什么节目，了解我们的方向和基调，而不是尝试说服我们以后去播什么节目。”

至于4K内容，Royal十分看好其前景：“3D出现的时候，大家都十分兴奋，史密森频道也做了一些3D节目。但3D并没有真正在电视方面流行起来，因为它要求使用3D眼镜，而一般观众根本懒得去买。”

“但4K就不一样了。虽然4K还有许多技术问题有待解决，尤其是内容的传输。但4K的发展是必然的，甚至比当年的HD还要更快速地覆盖整个市场。而且，亚马逊等公司已经开始制作播出4K内容了，有线电视及卫星电视运营商可不想落在新媒体平台后面。所以，我们将看到4K的爆发式发展。”

史密森频道自然不愿意在4K时代落后于人，所以，4K内容也会是史密森未来的重点。但是首先要解决提高分辨率带来的成本增加问题。毕竟没有人愿意做吃力不讨好的事情。

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