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意大利奢品大衣MaxMara动辄5位数，为什么女人还是对它趋之若鹜？

MaxMara大衣贵到让人手软，但是女人为何还是那么钟情于它？这就跟它传奇而又有趣的历史有关了。

MaxMara是一个意大利品牌，始于1951年，麦斯玛拉(Max Mara)前身孔费齐奥尼马拉莫蒂(ConfezioniMaramotti)创立在意大年夜利雷焦艾米利亚，创立以后发展缓慢到渐渐的开展成为当今每年 10 亿美元的家当。

创办人是阿基勒·马拉莫蒂，一个推动战后裁缝发展的意大利人。他是一个永久只要两种笼统的人：要么穿着驼色大年夜衣，要么穿着白色西装。这个品牌名字的构成，据说玛拉(Mara)是马拉莫蒂(Archille Maramotti) 的姓氏缩写，而麦丝 (Max) 则是来自公司总部地点地雷焦艾米利亚(ReggioEmilia)小镇的一名时髦人物的名字。此人放浪形骸，经常喝得醉醺醺，却永久穿着时髦，并自称为“麦斯伯爵”(Count Max)。

创办人ArchilleMaramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始。MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，充满时代感。

Archille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作，将成为未来的时装主流。Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。

MaxMara传奇的开端，可以追溯到19世纪末，品牌创始人Archille Maramotti曾祖母开设了裁缝工作室，她预见到成衣制作将成为未来的时装主流，虽然当时手工艺仍一统时装江湖。1951年，Maramotti延续曾祖母的缝纫事业，在意大利国旗的诞生地——米兰南部小城Reggio Emilia，创办了MaxMara品牌。

MaxMara迄今开发了针对不同顾客群和不同风格的7个品牌32个系列的产品，其时装设计简洁、线条清晰，以精良的面料和剪裁，呈现女性之优雅，充分诠释了意大利的时尚精神。1981年推出的“101801大衣”，堪称“百搭”经典，其后的25年中，造就了同一款大衣卖出超过13.5万件的神话。

直到现在，制造一件MaxMara大衣需要170个工序，极端严谨细致，面料都产自意大利。MaxMara的服饰端庄、大方、并且具有传统色彩，但是绝不跟随流俗，丝毫不让购买者所买的衣服掩盖自己的个性。自从MaxMara创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变。MaxMara的特点就是性格独特，优雅端庄，却从来不突出自己。 MaxMara做到了不受任何一名设计师支配。

1999年，MaxMara已经是意大利最大的女装集团，老板在全球富豪榜中排名第76位，在全球开了2000多家门店，也通过代理商进入了中国市场。

创立时间已经68年的Max Mara这么多年坚持的创造力是遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过程中不断被反复权衡。

参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。在都市风格的时装圈里，MaxMara一向是当仁不让的领跑者。因为要坚定不移地贯彻简约主义，除了御用的黑白灰三种经典色调，以及斜纹厚呢、缎面、雪纺和皮件这些标志性材质，在颜色和选材上似乎有较大的受限。要寻求突破，聪明的设计师懂得从式样上独运匠心。MaxMara每季每年都会推陈出新让人惊艳的服饰。

MaxMara的时装帝国拥有很多系列，简单说就是一线的MaxMara配上了若干个主打不同风格的副线。副线里面大家比较常见的就是SPORTMAX、MAX&Co.、MARELLA、WEEKEND 、MaxMara、PENNYBLACK、iBLUES和MARINA RINALDI。至于价钱，5 位数的标价除了在一线的MaxMara中会经常出现外，在其它的副线中一般难得一见。

随着时代的变迁，女性对服装的要求、品味也都逐渐提高，MaxMara也都在每季系列的设计不断转变，借此迎合顾客越来越高的要求。直至今日，MaxMara 已创作了多款时装系列，每个系列都有一种独特形象。