2022全球品牌价值榜：路易威登首进十强；安踏、李宁位列服装前十

国际市场咨询机构 Kantar Millward Brown （凯度）公布了2022年度 BrandZ 全球最具价值100强品牌榜单（BrandZ Most Valuable Global Brands 2022）。

过去一年里，凯度 BrandZ?最具价值全球品牌的总价值增长了23%至8.7万亿美元。这凸显了强大品牌力在帮助企业应对全球经济动荡时的重要作用。自2006年榜单建立以来，凯度 BrandZ?全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨，增速是同期全球 GDP增长的三倍多。

该榜单追踪了全球51个市场的品牌，涵盖以下类别：奢侈品、服装、食品及软饮、快餐、酒类、个护、媒体娱乐、电信服务、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术、零售、汽车（其中食品及软饮、酒类、媒体娱乐、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术是今年新增的类别）。

在总榜十强中，苹果、谷歌和亚马逊分列前三，中国企业腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强，法国奢侈品牌 LOUIS VUITTON （路易威登）是唯一进入十强的时尚企业，也是自2010年以来首个进入全球前十的欧洲品牌。

今年，全球百强榜单中的品牌平均涨幅在23%，约有19个品牌同比涨幅达到60%或以上。其中，法国高级珠宝品牌 Cartier（卡地亚）增长最为强劲，达到88.3%；与它一起进入“最快增速”的时尚奢侈品牌还包括法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）（+73.2%）和 Louis Vuitton（路易威登）（+64.1%），跃居今年 TOP RISERS（增长最快品牌）的前十名之列。

奢侈品

在奢侈品类别中，世界顶级奢侈品牌在2022年快速增长，在过去的12个月里似乎已恢复常态。世界各地的商店重新开业，人们期待已久的面对面的时装周又回来了，与此同时，名人大使仍然是奢侈品营销活动的主要推动力。

奢侈品类十大品牌的总价值增长了45%至3443.55亿美元，得益于这些品牌“以其他品牌难以企及的方式利用其崇高的声誉和定价权”。

在今年的 BrandZ排名中，Louis Vuitton（路易威登）蝉联奢侈品牌榜首，其品牌价值增长64%至1243亿美元。

奢侈品前十榜单

1. Louis Vuitton（路易威登）以1242.73亿美元位居榜首，比上年增长了64.1%
2. Hermès（爱马仕）803.23亿美元，比上年增长了73.2%
3. Chanel（香奈儿）530.21亿美元，比上年增长了13%
4. Gucci（古驰) 378.87亿美元，比上年增长12%
5. Dior（迪奥）105.34亿美元
6. Cartier（卡地亚）101.1亿美元，比上年增长88%，是今年增长最快的品牌
7. Rolex（劳力士）90.42亿美元
8. Saint Laurent（圣罗兰）68.05亿美元
9. Tiffany&Co.（蒂芙尼）67.18亿美元
10. Prada（普拉达）以56.42亿美元排名第十，较上年有所增长，但排名比去年下降了一位

服装

服装类别已经开始复苏——过去的一年也不例外，领先品牌的价值继续上升，服装类十大品牌的总价值增长了20%至2165.95亿美元。凯度表示，这一增长归功于“领先品牌的品牌价值持续上升”。

近年来，“运动休闲风”主导了整个行业，这与消费者当前对服装舒适性和灵活性的需求非常契合，因此许多顶级服装品牌（尤其是运动品牌）没有因为疫情而对产品结构进行太大调整，而是加强了供应链和配送渠道。

中国品牌安踏（ANTA）、李宁（LI NING）进入服装类别前十。

服装前十榜单

1. Nike（耐克）以1096.01亿美元成为价值最高的服装品牌，比上年增长了31%
2. Zara（飒拉）254亿美元，比上年增长了19%
3. Adidas（阿迪达斯）237.91亿美元，比上年仅6%
4. Lululemon（露露乐檬）204.24亿美元
5. Uniqlo（优衣库）141.45亿美元
6. H&M 72.32亿美元
7. Puma（彪马）51.69亿美
8. 安踏(ANTA) 37.72亿美元
9. 李宁（LI NING）37.67亿美元，比上年增长了86%
10. Under Armour（安德玛） 32.84亿美元

个护

今年对于个护品牌来说是强劲的一年，个护类十五大品牌的总价值增长了17%至2069.17亿美元。

个护类十五强榜单

1. L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅）474.80亿美元
2. Lancome（兰蔻）238.71亿美元
3. Pampers（帮宝适）196.66亿美元
4. Colgate（高露洁）181.98亿美元
5. Gillette（吉列）147.36亿美元
6. Estee Lauder（雅诗兰黛）141.7亿美元，较上一年增长64%，是个护类榜单中增长最快的
7. Garnier（卡尼尔）117.18亿美元
8. Clinique（倩碧）113.88亿美元
9. Shiseido（资生堂）79.46亿美元
10. Dove（多芬）71.14亿美元
11. Nivea（妮维雅）67.86亿美元
12. Bath&Body Works 64.35亿美元
13. Huggies（好奇）62.66亿美元
14. Maybelline（美宝莲）59.83亿美元
15. Pantene Pro V（潘婷）51.6亿美元

附录：2021年度 BrandZ 全球最具价值100强品牌全榜（图片来源凯度微信公众号）

除腾讯和阿里巴巴以外，中国十强品牌三至十位依次是：茅台、美团、抖音/TikTok、京东、中国工商银行、海尔、华为和平安。

总榜关键趋势：

• 苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首，并有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。
• 谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌价值上涨了79%至8196亿美元，攀升至第二位。
• 自2006年榜单建立以来，凯度BrandZ?全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨，增速是同期全球GDP增长的三倍多。
• 有37个品牌排名提升，美国品牌贡献了超四分之三的品牌总价值。
• 从行业来看，媒体和娱乐、商业解决方案和科技服务和零售品牌占据份额最大，合计占百强总价值的一半以上。
• 今年的报告首次编制了凯度 BrandZ?品牌可持续性指标，中国消费者对于可持续性发展的关注度快速上升，目前排名全球第二，仅次于美洲。
• Tesla（特斯拉）是今年最成功的品牌之一，从去年的第47位快速上升至第29位。
• 今年榜单中的六个新晋品牌来自不同行业，中国的快手以265.35亿美元初次上榜，名列第82位；位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前；同样值得关注的是排名第64位的印度IT服务及咨询公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大电子商务和支付生态系统 Mercado Libre。