性感内衣品牌(性感不敌舒适?女孩消费观变了,唯品会上这些内衣品牌卖爆)

更新时间:2023-04-12 10:41:31 所在栏目: 美容养生点击量:

性感不敌舒适?女孩消费观变了,唯品会上这些内衣品牌卖爆

说起维多利亚的秘密,相信大家都不陌生,不管是男性还是女性,都知道这是大名鼎鼎的内衣品牌。但是近几年来,维多利亚的秘密却显得风雨飘摇,甚至已经永久关闭了在北美的250家门店,就连每年最盛大的维秘大秀都已经停办了三年。

而这背后除了品牌本身的落寞,更多的是消费者们观念的变化。众所周知,一直以来维秘的内衣都意味着性感、完美,然而随着女性意识的逐渐觉醒,越来越多的女性觉得内衣并不是为了取悦别人而穿的,更重要的是让自己穿着舒适。

正是基于这样的原因,人们特别是女性对于维秘大秀的关注度越来越低。而作为主打性感的维多利亚的秘密渐渐没落自然不足为奇。

没有了性感,取而代之的便是舒适感,“穿着是否舒服”也成为了大家选择内衣的唯一标准,这一点从电商平台的内衣搜索热词中就能看出。

根据唯品会平台的销售数据显示,2022年1月至今,“无钢圈内衣”搜索量同比增长38%,“无尺码内衣”搜索量同比增长64%;“无感”、“无痕”、“基本款”、“背心式”等关键词取代“聚拢”、“提升”成为内衣品类需求热词。

也正是如此,为了适应消费者需求的变化,原本主打性感、聚拢的传统内衣品牌如爱慕、安莉芳都纷纷调转枪头,开始在“舒适感”上下起了功夫,并且还针对细分人群需求推出了多种类型产品。

当然,除了这些传统品牌之外,女性选择的变化也催生了一大波新锐品牌,Ubras、内外、蕉内、有棵树等品牌都凭借对女性精准的消费洞察,抢占了不少市场份额,尤其是在电商平台,销量更是不容小觑。

就拿唯品会一个平台来说,今年3月,唯品会全新栏目“超级品类日”的首期推出“内衣品类日”,主打各类符合当前女性多元化需求的内衣商品。在活动的加持下,Ubras等新锐内衣品牌销量同比增长均超过100%。

要知道,内衣行业作为“服装界的最后一块蛋糕”,由于消费者喜好的变化,各品牌都还有很大的发展空间。但就现如今的趋势来看,Ubras等新锐品牌已经掌握了销量密码。

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