米奇影院(除了尖叫，我们对主题公园可以期待什么？| 文旅新一线)

除了尖叫，我们对主题公园可以渴望什么？| 文旅新一线

记者 | 底伊乐

编纂 | 汤威

编者按：

2020年之初的疫情几乎改动了一切行业，旅游业首当其冲。疫情倒逼着旅游业的转型晋级，改动着人们的旅游习气和办法。在“以国内大循环为主体、国内国际双循环互相促进的新提高格式”下，中国文旅展现出新的趋向和特性。

由此，界面文旅启动全新的栏目【文旅新一线】，发掘有中国特征的文旅产业新特点，探究文旅游业将来朝向，找出2021年文旅产业最具代表性的新IP、新品牌、及最具活力的新兴文旅都市。

随着北京举世度假区估计完工开园时间的临近，人们对主题公园的眷注热情日益低落。而关于即将到临的五一，很多在线旅游平台以前猜测，2021年的五一黄金周可能迎来2亿人次出游，久违的“人从众”盛况或将再度回归。

这此中，上海迪士尼度假区、广州长隆野生生物天下、珠海长隆大海王国等主题公园告捷上榜五一人气景区Top5。别的，乐园内的旅店包含上海玩具总倡导旅店、珠海长隆企鹅旅店、长隆旅店（广州长隆野生生物天下店）也告捷入围五一人气旅店Top10。与外洋很多主题乐园窘况相反，人们乐此不疲地把国内主题公园当作成休闲玩乐和度假重头戏。

人们旅游需求的厘革推进着旅游产业的晋级，主题公园也不例外。从公园到“主题”，到“度假区”静静成为很多主题公园的称呼，这此中履历的厘革不但是增长了旅店和商业街区这么简便，IP、办事、体验，到处透视着人们在旅游办法上的消耗晋级。

据天下主题公园威望研讨机构美国主题文娱协会（TEA）与第三方旅游行业研讨及扣问机构（AECOM）团结公布的《2019举世主题公园和博物馆报告》体现，2019年举世接待游客最多的主题公园团体Top5分散是：迪士尼团体、默林文娱团体、中国华裔城团体、举世影城文娱团体、华强方特。此中，华裔城团体初次凌驾举世影城，挤进举世前三。

同时，在报告中我们发觉长隆大海王国（NO.8）、上海迪士尼（NO.10）、香港大海公园（No.20）、香港迪士尼（No.21）、北京兴奋谷（No.24）以及长隆兴奋天下（No.25）位列举世排名前25位的主题公园。

深化研讨这些主题公园的数据，我们可以看到主题公园从1.0到5.0，从不休更新着配套办法和园区的面积开头，到IP主题公园的体验大放异彩……如今的主题公园，不止想让你尖叫，而人们对主题公园的渴望也不仅仅是个公园。

你以为主题公园只是孩子的乐园吗？哪些群体能成为主题公园里的“中坚力气”？他们大大多人在玩什么，又有哪些值得体验和消耗的项目与活动？

据MobData研讨院公布的《2019主题公园研讨报告》中体现，以上海迪士尼、华强方特和长隆度假区为例，25--44岁之间的游客占总游客量的70%--80%之间。同时，这三大主题公园的游客主要来自已婚人士，占比高达70%以上，同时女性游客均跨越男性。从携程方面提供的上海迪士尼乐园的干系数据中也能看出，主题公园更吸引女性，且80后和90后成为主力军。

实践上，大大多主题公园对女性游客都有一种天然的亲密感。其营建的共同城堡与愉悦气氛，关于天分壮丽又有些公主梦的女性游客具有很强吸引力。

“我几乎是从只身玩到了带娃，主题公园不休是我轻松的场合。无论是儿时的公主梦，对童话和城堡有天然的亲密与巴望，照旧带小伙伴去体验公园内的旅店，这是一个减压的好场合。”旅游博主May先容着，“成熟主题公园里的配套办法和办事也十分知心，这一点大概也很能给女性增长好感并享用此中吧。”

也就是说，宝爸宝妈和文艺女青年们成为主题公园里的“中坚力气”。那么干系于他们而言，除了体验到处歌颂的游乐办法外，另有些什么是吸引他们二刷、三刷的？

IP一定是此中的紧张一环。

主题公园的IP属性在比年来以前成为了一个特别的标签，依靠着一些让人印象深入的故事和人物，天然聚集了家庭和女性客群的步队。拥有超等IP的迪士尼和举世影城，不休引领着主题公园将来的提高。2019年，迪士尼团体以15599万人的游客接待量蝉联举世主题乐园榜首。在园区内，人们望见一个打扮成米奇、米妮、Elsa或白雪公主的人偶时，丝绝不会以为有一丝违和感，还会兴奋地与他们互动着，这便是IP强壮的魅力之一。

同时，IP的影响力没有年事界线。在日本，有很多穿着蜘蛛侠、钢铁侠衣饰的青少年，早早的冲进乐园里找一个最佳地点坐下去，就为了等中午的一场花车游行。在美国，星战粉丝在踏上迪士尼推出的举世最大星战主题园区内时，会冲动到落泪，有的乃至会爬下去亲吻那片土地。

“这些场景和举动，是很多人无法了解和想象的，但的确在乐园里天天都市上演。”迪士尼中国区业务拓展司理Austin曾对界面说道。

举世影城也不例外，旗下的超等大IP哈利波特、变形金刚、光阴熊猫和侏罗纪公园等，也成为了一群粉丝的天国。特别是在大阪举世影城，其专门把日本当地的IP举行交融，构成了一个特有的“Universal Cool Japan”项目，粉丝会来这里寻觅柯南、美少女兵士、EVA海贼王等，以为一场打破次元壁的IP跨界体验活动。

强壮的IP眼前，为主题公园带来了宏大且持续的流量，触发着人们的心情共鸣。但在IP之后是什么在吸引着人们不休踏上主题公园的旅程？

作为一家主题公园，拥有极具召唤力的IP只是流量的条件。迪士尼的“阿凡达天下”、“星球大战”，举世影城的“任天国”、“哈利波特邪术天下”、“光阴熊猫”，以及华强方特的“熊出没”……赋有IP内在的主题公园无疑是行业的佼佼者，但其打造的沉溺式体验，却能区分出一个主题公园的“好”与“坏”，看其对否能把人们的嬉戏体验带到一个全新高度。

哪些能提升人们的嬉戏体验？

用旅游行业的一句俗话来说，就是“吃住行游购娱”。换句话说，如今好玩的主题公园一定不再是简便游乐办法的堆砌，而是更多面向群众的集嬉戏办法、商业街、度假于一体的综合性乐园。人们可以在乐园里品味到更多鲜味、可以像平日里一样逛街买买买，可以像在海边度假旅店寻常轻松休闲，还可以当作是一次出门踏青，欣赏周围的美景……

为什么说一些国内的主题公园竞争力不及外洋的迪士尼和举世影城？实践上，我们要思索更多的应该是它带给人们的嬉戏体验感毕竟是什么？

“所谓主题公园的嬉戏体验感，它绝不是简便把IP外貌复制在景区的每一处，也绝不是简便的扮成IP人偶与人们打卡照相。”Austin表现，“精密化的办事与沉溺式的体验才是它制胜的内核和紧张。”

沉溺式的体验感有多紧张？当看到乐园里用亿万块乐高方块搭成的模仿真实修建时，当坐在用乐高拼出的小车和飞机上时，当睡在乐高“搭建”的房间里时，很难会让人没有深入的印象和再次体验的冲动。

“实践上，欧洲的很多主题公园把沉溺式做得不错。”潮水旅游博主Tanya说到，“荷兰的艾芙琳梦境天下，作为欧洲最受接待的主题乐园之一，凡到荷兰旅游的人，都市来这个主题乐园体验一番，由于它高度复原了人们对格林童话的一切想象。”

别的，Tanya以为欧洲的主题乐园还会特别器重文明与天然情况的团结，给人打造一种“不违和感”。像睡尤物城堡、长脖子叔叔、欧洲中世纪的木制过山车、另有抱负宫殿等，人们都能找到属于本人的影象点。“国内很多主题乐园和景区，本身的硬件办法都很不错，但在打造与周围情况相一律的沉溺感时，总会有那么些违和。”她说。

除了IP和周围情况一律性的体验以为外，多功效区和多品牌的入驻也让主题公园向综合游乐场和度假区迈进了一步。可以看出，越来越多的主题公园如今都在打造属于本人的“商业区+旅店”的形式，让人们全方位地嬉戏。以上海迪士尼和广州长隆为例，迪士尼园区内的旅店有2家，餐饮品牌和市肆分散达40家以上；广州长隆园区内共有4家旅店，4个主题乐园，加上园区内的归纳活动，可以说包含了一站式旅游的一切功效区分。

对以前有3个孩子的主题公园资深玩家Bob来说，他更渴望北京举世度假区的到来。“7大景区和2大旅店以前不再是我对北京举世的渴望了，听说内里还会有一条网红打卡的神街‘都市大路’。这就仿佛是一条商业街区，给我提供了更多元化的文娱选择。”Bob说，“你能想象我是去游乐园玩还特地逛了个街、吃了顿饭吗？”

作为如今的热搜体质，北京举世开园在即。大IP要素天然不在话下，但其专门打造的“都市大路”也成为一大看点。据悉，这个集餐饮、购物与文娱于一体的综合性商业场合将拥有24家店肆，包含1家多功效影院、15家交融中东方特征的餐厅、8家着名批发商店，以及11辆批发与餐饮的挪动售卖车。

上海迪士尼乐园也相反提供了超40家餐饮店肆，此中不乏像The Cheesecake Factory芝乐坊、丼丼屋、凑凑、南小馆、新旺茶餐厅、喜茶、星巴克等社餐和茶饮品牌代表。此中，芝乐坊餐厅更成为群众点评榜单上浦东新区中餐抢手榜Top1，凌驾90%的留言中都勾选出了“乐意再来”、“性价比高”、“咀嚼赞、办事好”等标签。同时，上海迪士尼也因餐饮的多样化带来不少收入。据《旅游消耗新晋级》报告披露的数据体现，上海迪士尼人均消耗两千元以上，此中式美食饮收入约占园区总收入的24.5%。

反观国内大大多主题公园，在综合性功效上的打造并不多。吸引入驻的品牌竞争力不强、功效区分大而空、餐饮品牌寥寥无几、购物市肆贵且性价比不高……在嬉戏办法外打造极致的体验感，国内主题公园另有很长一段路要走。

实践上，国内主题公园的巨擎除了在游客接待量上有不俗体现外，还在一定水平上做了不少变化与调停。

在《2019举世主题公园和博物馆报告》中，亚太区主题公园Top20榜单上，包含长隆大海王国、上海迪士尼、北京兴奋谷、长隆兴奋天下、中华恐龙园、天下之窗、深圳兴奋谷、郑州方特兴奋天下、成都兴奋谷、宁波方特东边神画等在内的16家主题公园均榜上出名。

国内主题公园自上而下的团体式提高，因不同团体的特性而在某些方面侧重不同。这此中，劈头于旅店业的长隆团体算是转型不错的代表之一。借用综艺《爸爸去哪儿》、《奇妙的伙伴》等办法，使得广州长隆的着名度在国内加大、更多沉溺式的项目也让人们有了更丰厚的体验。同时，长隆野生生物天下、长隆兴奋天下、长隆水上乐园、长隆飞鸟乐园4大主题、长隆国际大马戏1部演艺，以及长隆旅店、长隆熊猫旅店、长隆香江旅店、番禺香江大旅店4家高端度假旅店，也让其代替了简便生物园的看法，往“好玩的主题公园”更近一步。

相反，以“家庭”为定位的融创文旅，旗下涵盖的22个主题乐园也打造着多元化产物。客岁8月，融创文旅俱乐部上线。“经过提升本身‘内循环’，并不休加大与互助伙伴‘外循环’的接洽，融创文旅志在买通上卑劣产业链，塑造多赢的互助生态。”融创文旅总裁路鹏早前承受界面文旅采访时表现。

大概，以上海迪士尼和北京举世为代表的外洋主题公园，在IP打造、沉溺式体验与精密化办事上，能给将来当地乐园一些参考和启示。

固然文明IP的打造是个慢光阴，但只顾打造IP而忽略人们的文明体验和创意以为更为致命。由于越精密的区分越能让人们感遭到主题公园的内核，让人们渴望除了IP，它还会有哪些新自荐纸片值得探究。

IP元素、硬件配套办法的打造并不难，但怎样给人们以兴奋、把握差他人的需求、打造完满的办事体系是件亟需占领的困难。讲故事不即是讲好故事，有办事不代表做好办事。

图片泉源：各品牌官网、视觉中国

操持：汤威 数据整理与计划：Didi 数据搜集：史春蕾