逆势上扬的白玉兰旅店，因何受人喜爱

12月6-7日，「第二届国际旅店品牌展暨中国旅店品牌巅峰论坛」中，白玉兰品牌斩获2022年度出色旅店品牌。11月28日，上海市奉贤区新四平公路店告捷签约，这也是上海第8家白玉兰旅店......从2018年建立开头，四年时间，举国白玉兰旅店总范围近460家举国第457家，分布31个省，130做都市，客房数超4万间，会员数超1.86亿；仅本年Q3季度，白玉兰就逆势新签18家旅店项目。回忆白玉兰提高历程，建立一年便碰到三年疫情光阴，大情况的不安定性，旅店投资愈发感性，当大大多人都看衰的同时，白玉兰旅店为何还能逆势上扬，受人喜爱？

1.“优选”品牌定位，打入市场蓝海

白玉兰旅店定位是锦江旅店（中国区）旗下推出的优选办事旅店品牌，它既不是经济型旅店，又不是当下超热的中端旅店，而是介于二者之间的全新蓝海，它既拥有中档旅店的产物与办事上风，又享有经济型旅店巨大的市场。

2.资金扶持，将本增效，投资收益更有保证。

期资金扶持，处理融资困难。18年建立初期，锦江团体拿出30亿专项资金“扶持”，最高可2000万低息存款，处理了局部加盟商融资困境，从一开头对白玉兰签约率提速。得益于依托锦江团体一中央三平台，优化产物计划造价与制作流程，造价较经济型更低，“优选”的定位是的产物计划更好效益，温馨度与产物的多样性可以使房价提升20%，云云降本增效，投资更少，红利更多。

3.灵动空间，多元红利形式

在“灵动空间”、“都市会客堂”理念提出后，白玉兰旅店将旅店大堂变成了大厅、前厅、餐厅团结的切合空间，交际、就餐、办公、入住等多种业态都能满意，补偿了经济旅店没有的产物办事，同时因同处大堂，空间紧凑高效使用，造价预算也不会过高。“灵动”形式下，带来的是因灵而动的策划战略，与多元化的红利形式。如疫情时期洞察游客餐饮需求，推出“全时段餐饮”办事、夜宵办事“好粥到”、“特饮”、“中午茶”给游客归属感，创造520白玉兰品牌日，打造特征主题房吸引情侣、新婚宾客入住打卡等。“小、快、灵”的策划战略，让白玉兰可以快速呼应市场厘革，以极小的本钱带来多元的红利。

3.IP助力，文明内核

虽说IP打造并不新颖，头部房企龙湖、正荣等品牌推出龙小湖、荣小牛的IP外貌，但在旅店行业，少有像白玉兰旅店IP云云告捷的。依托一开头的沪上风雅定位，推出“玉教师”、“兰小姐”，一块向young而生，切合目标用户80、90的消耗喜好。经过产物、色彩、软装等细节融入中华儒家、海派文明，还承袭“一城一店一品”理念，深化“旅店＋”看法，将旅店打形成集人文艺术、轻交际、康健餐饮、智能互联以及生存美学为一体的“都市会客堂”，丰厚旅店生态与旅居生存。