影视剧真的必要“售后办事”吗

作者：简工博

日前，一则词条“乔晶晶32岁”登上微博热搜榜单前十，当天阅读量超1.7亿次。在粉丝的转发中，各位都在庆贺这位“大明星”生日兴奋，不少平凡网民却看得一头雾水：啥时分出了个叫乔晶晶的着名女演员？但是，“大明星”乔晶晶并非实际中的演员，而是2021年7月播出的电视剧《你是我的光彩》中的人物名，她的身份是一名演员。

启用“人物号”、为人物过生日、播出周年岁念……这部已播出一年多的电视剧仍然玩转交际媒体，而这也正是影视剧“售后办事”式的新营销形式。在已往影视剧以院线、电视台播出为主的年代，播完即意味着作品完毕，如今网络平台可反复点阅致使二次创作的年代，影视剧越来越像产业化的产物，必要提供售后办事。

为人物过“生日”

前天零点整，“乔晶晶”在本人的微博发文感激粉丝的生日祝愿，并提示各位“注意肢体，做好防护”，配上两张“乔晶晶”扮演者迪丽热巴的照片，粉丝微博转发、批评热情低落。电视剧《你是我的光彩》于2021年7月播出，播出前近一年，“乔晶晶”就灵识微博，并于该剧定档后开头以剧中人物口吻茂密公布微博。即使该剧播完后，该微博仍在持续更新，以剧中人物的口吻与粉丝交换，还不时与扮演该人物的演员迪丽热巴微博互动。

除了让剧中人物打破次元活泼在实际的交际媒体上，这部剧即使播出完毕，仍常常因种种“怀念日”登上热搜，包含“开播一周年”、男主演“于途31岁了”、“乔晶晶生日兴奋”等。“这种交际媒体上的营销办法已被越来越多影视剧用起来，《你是我的光彩》可谓是完成度最高、用得最好的。”从事影视剧宣发事情的郑教师说，如今《梦华录》《苍兰诀》《扑灭我，暖和你》《二十不惑2》等影视剧都接纳了如此超过剧里剧外的宣发办法，就连2006年播出的情形搞笑剧《武林传扬》人物“佟掌柜”“白展堂”也时隔十几年“后知后觉”注册登上交际媒体。

活泼眼前有优点要素

“已往影视剧下线、播完基本就完毕生命周期，但在网络平台，仍然有后续的收益可发掘。”郑教师先容，最直接的收益便是网络平台的版权收益。此中经典案例是2011年播出的《甄嬛传》。2011年11月，《甄嬛传》起首在江苏、浙江等地的地表频道播出，次年在安徽卫视、东边卫视、江西卫视、天津卫视同步首播。而乐视网以2000万元购得《甄嬛传》独家网络版权，据称为网站带来了20亿流量。本年4月，《甄嬛传》制片方花儿影视曾表现，《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年至2017年，2018年又与平台签署十年合约，加上电视台和其他平台上的收益，均匀每年能为花儿影视带来1000多万元收益。

从事影视剧宣发的陈教师泄漏，《甄嬛传》如此的征象级电视剧天然不愁播放点击，网友还会盲目举行二次创作，让其一直存在于群众视野中。“但大大多影视剧达不到如此的量级，适时寻觅话题、让剧中人物在网上活泼，是唤起影象比力好效的办法。”

别的，以前播完的影视剧持续“售后办事”，也被以为有助于影视IP的持续开发。2019年底播出的网剧《想见你》举行“售后办事”的办法既不是过怀念日也不是经常与演员互动，而是靠内容输入——不仅为观众拍摄了一部“彩蛋”补偿剧中了局的遗憾，微博持续更新眷注的也是与该剧干系的内容。该剧的同名影戏已定档本年12月24日。

毕竟是产物照旧作品

不外，与豆瓣评分9.4分的《甄嬛传》比拟，《你是我的光彩》仅有6.9分。一些业内人士也泄漏，热衷为影视剧做“售后办事”的多是偶像剧，正剧鲜少举行如此的营销。《你是我的光彩》播完后每次登上热搜的消息中，排名靠前的热评屡屡来自演员的粉丝。

“影视剧是一种沉溺式、心情类的文明文娱产物。”在郑教师看来，既然是产物就要依照产物端正，精良的“售后办事”关于影视剧、片方和演员都多好处。由于“售后办事”不到位而弄巧成拙的一个案例是2020年播出的《琉璃》。该剧完毕后举行了一场《琉璃收官云歌会》，原本是渴望给观众一个充溢仪式感的了局，后果由于男女主演演员几乎没有互动，男主演扮演者的微博一夜掉粉数以万计，这场云歌会的豆瓣评分仅有2.3。

“影视剧为观众营建气氛感，必要在一定时间里持续提供后续办事。”在郑教师看来，这是影视剧进入互联网年代必需改动的，“你不克不及要求观众戏里戏外是分裂开的两一局部，越是热衷一部影视剧，越无法承受剧中人但是在实际天下是另一个样”。

但在一些观众看来，假如影视剧品格充足好，观众并不必要将演员与人物绑定，也不必要人物虚伪地在实际中互动。“好的影视剧，演员的外貌就在剧中，观众喜好的也是剧中人物。”热衷看剧的扈杰以《觉悟年代》为例，“看完这部剧不少观众去义士陵园凭吊先烈，看起来没有‘粉’上演员，但这才是对创作者最大的褒奖”。

陈教师也很怀念“只必要重申影视剧品格”的光阴，“很多成熟的演员基本不必交际媒体，也不会经常地在群众眼前出面。他们创作过经典人物，但不会被人物绑架。影视剧大概是产物，但起首应该是作品”。（简工博）

泉源： 束缚日报