高德与口碑正式兼并，当地生存再起波涛

高德与口碑兼并原委

面临当地生存这块万亿蛋糕，阿里迈出了破局的第一步。

3月22日，高德召开内里聚会会议，聚会会议上公布和“口碑”正式兼并。在此之前，口碑以前被整合为阿里当地生存办事板块下饿了么到店业务。

不仅云云，阿里旗下一切的当地生存到店业务将来将一致并入高德。

资源整合之后，高德成为了“全村的渴望”。

2021 年7月，阿里构造布局厘革，基于地域地点办事的三大业务高德、当地生存和飞猪，被编入生存办事板块，由俞永福卖力。

也是这一年的7月15日，高德舆图召开品牌晋级公布会，公布朝向“出门好生存开放办事平台”晋级，并同步推出了全新品牌主张“高德舆图，哪儿都熟”。

时任高德舆图董事长的俞永福表现，“已往十九年高德专注做好一张舆图，坚持“人报答我，我为各位”产物精力的初心一直未变。”

“已往各位以前高度习气出门导航用高德，将来渴望各位出弟子存用高德。”

在这个理念下，高德舆图在舆图导航、高德打车办事之外，开头聚合吃喝玩乐行等多种基于地点的出门办事。

此次调停，承接着俞永福和阿里两年前的野心，旨在经过高德重振到店业务。

业务挑唆

不外这项貌似顺理成章的业务兼并，也存在不小的挑唆。

高德很早就有方案，将舆图打造为成聚合出行平台和当地生存办事等干系行业的场景入口。

高德比年来最亮眼的后果之一，正是是依靠聚合打车办事，在网约车范畴稳住大块土地，并为舆图东西类使用指引出一条更稳妥宽广的商业化路途。

起首，高德舆图这两天在打车业务上取得的成果，更多应该被被归属为不测之喜。假如雄踞网约车九成市场的滴滴没有一朝跌落，聚合打车的故事将短少内容、资源和眷注。

其次，只管滴滴等网约车企业为用户培养出了独立APP打车的使用习气，但舆图与打车同属出行范畴，本就是焦不离孟，孟不离焦的干系产物。以滴滴APP为例，主界面中凌驾一半的面积，都用来体现如今舆图，以便利定位。

在如此的严密接洽下，从舆图东西切入打车业务，本就顺理成章。用户在高德舆图上输入、搜刮地域地点，然后直接使用舆图内置的打车业务，整套流程行云流水，与用户注意的举动形式没有实质不同。

只需投入资源宣传、补助，业务以前相对成熟的高德，不难在网约车的新一轮竞争中取得上风。

而当地生存办事不一样。在业务逻辑上，如今主流的消耗习气是，用户起首选择餐厅，然后再去了解餐厅的地域信息。这一逻辑在群众点评的计划上体现的十分分明，商户内容更多留给了菜品和用户点评内容，业务时间、商家电话和地域地点信息被当成主要信息展现。

影响消耗者餐饮决定的主要要素是餐饮内容，而不是舆图东西所优先展现的地域信息。

口碑接入到高德舆图后，商户和餐饮内容应该怎样并入才干确保原有效户体验，这是个成绩。

现在来看，相似群众点评UGC内容（用户天生内容），在高德舆图中找不到切合的承载办法。草草接入，还约莫冲破用户使用习气，引发反感。这是百度舆图的前车可鉴。

比拟如此的组合，此前口碑与付出宝的搭配愈加切合消耗者习气。付出宝具有理财东西属性，经过付出宝入口，接入餐饮消耗，以优惠信息引流消耗者。

但囿于流量成绩，这一组合没能恒久提上下去，只是为当年的付出宝补足了功效短板，口碑却渐渐掉队。

内幕上，美团深耕多年，用户心智以前培养完成。依靠群众点评的UGC内容和美团在B端的商户资源，在内容和需求链上都创建起充足宽广的护城河。

2022 年初，有媒体报道称“口碑餐饮业务从已往直营的 40 座都市紧缩至 11 城”，最新消息体现，11城这一数字已持续缩水，举国仅有不到10座都市持续提供直营的口碑办事。

“其紧缩思绪是只在可以红利的都市直营，其他都市转为办事商形式。餐饮是口碑最紧张的业务，为其奉献了约莫七成的买卖额，但处于丧失形态。”

俞永福要想逆转这一态势，难度着实不小。

三方巨头

而另一位玩家，携着7亿月活流量来势汹汹的抖音，有着不同于高德和阿里的底气。

不休以来，阿里系产物大多处于互联网中斲丧流量的一端。互联网的尽头是带货，海量流质变现的最佳途径之一就是电商。电商基因浓厚的阿里，在内容赛道上并不具有太多上风。

而腾讯和字节，分散握有微信和抖音两大流量池，懊恼的成绩是流量应该往何处去。

抖音选择了当地生存这个万亿赛道。

2022 年，依靠抖音强壮的引流才能，其到店餐饮贩卖额，已迫近美团一半。7亿流量池在当地生存范畴具有强场面能。短视频和直播的内容载体，充足承接当地生存所必要的UGC内容，与大数据算法为支持的兴致电商协力，撬动了美团看似安稳的基本盘。

关于抖音来说，仅仅到店办事的市场，都不敷以完备承载它的野心。于是在本年，抖音再度试水外卖，试图将外卖团购业务打造本钱地生存电商的最初一块拼图。

高德舆图，能给口碑业务送去近似的流量支持吗？

只管阿里在当地生存屡败屡战，但不成否定，这家互联网巨头仍然存在撬动行业时机的才能。

这次兼并才刚刚开头，假如可以推陈出新，用创新的玩法博得用户和商家层面的承认，那么仍然可能稳住市场份额，乃至图谋进取。

现在来看，外界关于当地生存范畴的眷注核心，仍然会萃在字节和美团之间的炸药味。竞争压力之下，抖音实验从流量和内容动手创新，美团则在产研加大投入内容生态建立，发力防守。

三方巨头围聚，2023年，当地生存的万亿市场，在内容和业务外形上将迎来更多变局。

作者 | 吴昕