眺望｜从“村BA”到“村超”，反复出圈的流量暗码

榕江“村超”掀起群众足球热浪。停止6月20日，其干系内容全平台欣赏量凌驾200亿次。随着赛事推进，这个数字还在不休上增

自“村超”举行以来，停止6月25日，榕江共吸引游客79.66万人次，完成旅游综合收入2.85亿元。游客量的快速增长动员了全县留宿、餐饮等干系产业的提高，留宿业同比增长352%，餐饮业同比增长386%

文 |《眺望》讯息周刊记者 罗羽

交际部讯息发言人华春莹在推特点赞、英国出名球星迈克尔·欧文送来“云祝愿”，香港明星足球队发射友好挑唆……这个盛夏，贵州省黔东南方州榕江县的一届被网友称为“村超”的足球赛事掀起了“足球热浪”。停止6月20日，其干系内容全平台欣赏量凌驾了200亿次。随着赛事推进，这个数字还在不休上增。

跟“村BA”一样，“村超”也是以村民为办赛主体、当局做好保证办事的群众性赛事。以体育打头、文明助阵唱出的一出出超高收视大戏，已成为推进乡村复兴的紧张抓手，也成为察看中国式古代化的紧张窗口。

观众在“村超”足球赛现场掀开手机灯光举行互动（2023年6月10日摄） 杨文斌摄

火爆全网、火出国门

足球在场上飞翔，旌旗在场边飘扬；球员在场上飞跑，观众在场边叫嚣……全名叫贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超等联赛的“村超”比赛，自5月13日开幕以来，吸引了越来越多的人到场观看。每晚四五万名身着各民族衣饰的观众将球场打扮得如同一片五彩斑斓的大海。

“村超”赛事以坐落在榕江县城北新区城乡接合部的三宝侗寨及其周边村寨为主体组建的20个村队，分A、B两组，先后举行循环赛和镌汰赛，再于7月29日举行总决赛。比赛主要在每周五、周六、周日举行，天天三场或四场，从傍晚持续到半夜。

每逢比赛夜，华灯初上，球场内便摩肩接踵。观众有的坐在看台上，有的站在跑道上，有的蹲坐绿茵场边。欢笑声、叫嚣声、敲锣声、伐鼓声，种种声响稠浊在一同，荡漾开来。球场围网外，相反人潮涌动。榕江县城多个场合还设置了直播大屏，供大批挤不出场的市民和游客观看。

“‘村超’比赛越来越火，前来观赛的游客也越来越多，球场都‘装’不下了。”榕江县文体广电旅游局副局长林涛表现，每晚的“村超”比赛吸引观众数万人。尤其是在“超等星期六”夜晚，球场表里大批观众一同观赛的火爆场面让一众网友惊叹。

6月23日的端午节沐日时期，由前国脚范志毅带领的来自青海省果洛藏族自治州的格萨尔王足球队，与“村超”球队踢了一场交情赛、交换赛，还把他们的藏族歌舞带到了现场，将“村超”比赛推向又一个低潮。

“真的是惊喜连连！”陕西客商兼游客吕力以前在榕江待了一两个月，“村超”的火爆让他感遭到群众赛事的宏大潜力，其所展现出来的地道性、满满的乡土味，令人动容。

被“村超”气氛影响并吸引前来榕江的原央视体育教学员韩乔生在现场教学时冲动地表现，“约莫‘村超’的足球水平不是最高的，但‘村超’的足球气氛是最高的。”

足球与民族文明碰撞交融

继“村BA”后，“村超”也相反以“群众体育+民族文明”的组合爆火“出圈”，感动了线上线下、国内外洋的观众。

足球和篮球都是天下级的活动项目，具有深沉的群众体育基本。在台江的“村BA”劈头地台盘村，篮球活动有着长达八九十年的汗青。足球在榕江县也有七八十年的汗青。

贴地斩、天下波、圆月弯刀……20支村级球队的村民球员在“村超”赛场反复踢出震动观众的“天下波”进球，正是榕江足球汗青深沉沉淀的发作式体现。球员踢球的目标就是拼尽倾力、比赛成功，为球队和村民争气。

“卖卤菜的、做卷粉的、开挖机的、办企业的、当教师的，我们的球员来自各行各业。”榕江县委副书记、县长徐勃先容，仅有38.5万人的榕江是一座生齿小县，却是“体育大城”。榕江是贵州省少儿体操之乡，首批举国县域足球典范，群众体育基本深沉。

“群众足球是榕江上风，民族文明也是榕江所长。”徐勃说，榕江共有十多个世住民族，苗、侗、水、瑶等少数民族生齿占总生齿超八成。这里另有侗族大歌、侗族琵琶歌等天下级和国度级非物质文明遗产十余项，民族文明丰厚。

群众体育打头，民族文明助阵，无论是“村BA”照旧“村超”赛场，留给观众印象最深的是身着种种衣饰的各民族群众交融在一同，展现自傲、暴露欢笑的温馨场面。

吹芦笙、唱侗歌、跳多耶舞、上演民族衣服T台秀，当地村民还拉上了牛羊，献出了杨梅、米酒、西瓜……“这是一场场足球秀、民俗秀和景物秀，体现了乡土味、乡情味和乡愁味。”在榕江承继乡村复兴总参谋的吉林人由守义说，古代足球与传统民族文明的交融表达，让“村超”赛场成了万众注目标核心。

“多彩的民族文明为足球比赛增光添彩。”从广东北宁自驾前来观赛的游客罗羽健说，无论是看球照旧赏民俗，游客在“村超”赛场都可以找到本人的兴致地点、兴奋地点。

贵州省榕江县足球队球员（左）与青海省果洛州格萨尔王足球队球员在“村超”交情赛中拼抢（2023年6月24日摄） 杨文斌摄

“文体旅”成乡村复兴紧张抓手

“村BA”“村超”的爆火，分析白“群众体育+民族文明”具有极大的开发潜力，渐渐成为一些场合推进实行乡村复兴战略的紧张抓手。

数据体现，自“村超”举行以来，停止6月25日，榕江共吸引游客79.66万人次，完成旅游综合收入2.85亿元。游客量的快速增长动员了全县留宿、餐饮等干系产业的提高，留宿业同比增长352%，餐饮业同比增长386%。

榕江县当局在赛场周边封建公道方案了680余个无偿摊位，为观赛群众提供餐饮美食、农特产物、赛事周边贩卖等办事，动员近千个机动事情岗亭。

榕江牛瘪、羊瘪、卷粉等特征美食，榕江西瓜、罗汉果、小香羊、白茶等农特产物，以及蜡染、刺绣等非遗产物不休走进观众席，拓宽了当地群众的致富路径。停止6月20日，全县完成农特产物线上线下贩卖收入近1.5亿元，多种产物求过于供。

“我家西瓜都要卖断货了！”古州镇丰乐村的瓜农熊竹青表现，她在赛场周边卖榕江西瓜，“最多的一个夜晚卖了三四千元，是寻常的很多倍”。

“村超”的爆火是榕江多次实验“群众体育+民族文明”所结出的硕果。“比年来，榕江先后支持、引导群众举行‘大山里的CBA’‘乐里侗年+斗牛’‘萨玛节+半程马拉松’等多项文体活动，积累了履历，也尝到了优点。”徐勃说，仅有安身本身上风，不休探究，勇闯新路，才干完成换道超车。

本年3月，榕江举行了由中国田径协会武艺认证的2023榕江半程马拉松赛，加上侗族萨玛节民俗活动的加持，吸引到场的运倡导、群众和游客超5万人次，此中前来体验的外地游客超2万人次。

“活动举行前后3天，县城上百家旅店和宾馆入住率为95%，动员全县经济综合收入上万万元，成效明显。”榕江县文体广电旅游局副局长杨璐先容。

“‘村BA’‘村超’等文体赛事蕴藏的宏大潜力，所带来的综合效益值得各地深化思索。”以前动手在榕江投资开发非遗项目标吕力表现，它们不仅直观推进当地产业和文明复兴，还助力当地的人才、构造和生态复兴，是推进乡村复兴战略的紧张力气，也是察看中国式古代化的紧张窗口。

“‘村超’比赛完毕后，我们将举行以美食定名球队的举国约请赛。”徐勃说，他前一阶段经过视频向举百姓间足球队发射了约请，已取得凌驾600支球队呼应。榕江方案做大做强“村超”品牌，聚力汇智把“村超”办成可持续性赛事，让“村超”红利举国共享。

泉源： 《眺望》讯息周刊