最全五月天回归网易云，优质版权流通如何寻“共赢”

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作者｜朱力克

“诺亚方舟”回来了，五月天也回归网易云音乐。2022年最后一天，随着阿信一声“欢迎回到诺亚方舟”， 五月天和五迷们欢聚在“诺亚方舟十周年特别版”的现场，一起告别2022、迎接2023。

跨年演唱会结束的第二天，包括五月天的作品在内，相信音乐旗下艺人的歌曲系数在网易云音乐上架，数以亿计的云村村民在五月天、刘若英、苏慧伦等的歌声陪伴下度过了2023年第一天。

五月天、刘若英、苏慧伦等艺人歌曲上架网易云音乐

作为目前华语音乐市场里最大的本土音乐厂牌之一，相信音乐旗下拥有五月天、告五人、李宗盛、刘若英、苏慧伦、丁当等二十多组艺人的作品版权。而五月天的回归，也让原本就拥有五月天滚石时期版权的网易云音乐，收获了最全五月天录音版权库。

不只是相信音乐，近两年来，网易云音乐先后与与摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团、乐华娱乐、福茂唱片、韩国SM娱乐、YG娱乐、时代峰峻等达成版权合作。

在成功上市之后，网易云音乐的版权逐步丰富，得益于此，音乐社区生态与原创音乐的双轨发展都取得了不错的成绩。

最全五月天

2022年下半年，五月天延期了两年的世界巡演重新启动，跟两年前一样，演出门票一开票就秒罄，五月天的号召力可见一斑。

自1999年发行首张专辑至今，五月天已经成为华语乐坛的一面旗帜，过去二十三年来，五月天先后发行九张录音室专辑、三张精选辑，《倔强》、《突然好想你》、《你不是真正的快乐》等歌曲广为传唱。

五月天的录音室作品，可以划分为两个时代，前五张专辑是“滚石时代”，滚石唱片拥有五月天作品的录音版权，第六张专辑开始，五月天进入“相信音乐时代”。

五月天与相信音乐合作的第一张专辑《为爱而生》

由于网易云音乐此前早已与滚石达成合作，获得了五月天滚石时代作品的授权，这次通过“相信音乐”获得的五月天作品授权，让网易云音乐拥有了最全的五月天录音室专辑。

作为华语乐坛里名副其实的“头部”，五月天对网易云音乐来说具有很大的价值：首先，五月天拥有极大的人气和知名度，这可以帮助网易云音乐吸引更多用户，带动平台的发展；其次，五月天的作品是华语乐坛优质内容的代表，通过五月天等相信音乐曲库对华语流行音乐的带动，有助于网易云音乐原创内容水平的整体提高。

与网易云音乐的合作，非常适合五月天。五月天的音乐，最核心的魅力在于“陪伴”，五月天的歌陪伴了一代代人不断成长，成为了他们的人生BGM，由此让五月天和听众之间建立了密切的关系，让五月天的现场往往成为大型回忆现场。

五月天

所以，想要听懂五月天，完整的音乐体验是不可或缺的，“滚石时代”的五月天，唱的是“成长”， “相信音乐时代”的五月天，唱的是“成熟”，从成长到成熟，从男孩到男人，需要在“最全五月天”曲库里细细品味。

相信音乐，相信年轻人

相信音乐是一家由前滚石唱片高层陈勇志和五月天共同创立的音乐公司，“创作”是相信音乐的基因，而五月天强大的创作力保证了相信音乐创办之后的快速发展。

除了五月天，相信音乐先后签下了李宗盛、刘若英、苏慧伦和丁当等，加上白安和Hush等更年轻的唱作歌手，相信音乐成为华语音乐市场里最重要的本土原创厂牌之一。

在华语乐坛里，相信音乐扮演着一个承前启后的角色，老一代滚石人待着打造音乐精品的传统思维进入相信音乐，年轻一代的音乐人继往开来，用自己的方式延续了过去的优良传统。

相信音乐一向重视年轻人市场，创办至今先后签下了宇宙人、麋先生和告五人等年轻乐队，并在年轻人聚集的社交媒体上表现出色。

相信音乐的发展思路跟网易云音乐的年轻化社区相得益彰。数据显示，网易云音乐活跃用户中约90%是90后、00后年轻用户，新增用户里00后占比高达60%。

这一方面得益于网易云音乐深耕社交多年建构的音乐社区文化深得年轻人青睐，另一方面也跟网易云音乐在玩法上贴近年轻人“爱互动”的诉求有关。

年轻化的云村用户，不但对内容品质有着自己较高的要求，也乐于为好内容付费，这对于强调创作和品质的相信音乐来说，无疑是一大利好。围绕年轻市场，充分利用网易产品矩阵，网易云音乐和相信音乐有很大的摸索空间。

网易的社区氛围并不仅仅只是体现在音乐上，网易系产品有着庞大且品味相似的受众群，与网易云音乐社区氛围相契合，为版权方提供了更大的受众空间。

版权市场的“回头客”

随着“独家版权时代”的终结，中国音乐版权市场正在进入一个普惠的时代，版权壁垒越来越低，但对于平台运营的要求越来越高。

2022年，网易云音乐的版权回归形势喜人，大量音乐公司选择跟网易云音乐达成战略合作，从年初的福茂唱片、韩国SM娱乐、时代峰峻，到年末的颜社、Avex、Pony Canyon等。

这些合作呈现出两个特点：一是多元化，既有像相信音乐、福茂唱片这样的主流公司，也有颜社这样的分众厂牌；二是国际化，韩国SM娱乐、YG娱乐和日本的AVEX和波丽佳音（Pony Canyon）等国际公司。

相信音乐的回归，是大势所趋，也是对网易云音乐的认可。网易云音乐财报显示，2022年上半年，网易云音乐净收入达到了42.6亿元，同比增长33.8%；在线音乐服务付费人数达到3761.3万人，会员付费比率高达20.7%。

20.7%的付费率对于中国互联网音乐来说是一个里程碑，平均5位用户里就有一位付费用户，音乐消费已成为主流消费形式。这也证明了，网易云音乐社区化建设的卓有成效，付费率取决于用户粘性，而网易云音乐社区氛围保证了用户和平台之间的高粘性。

以数字专辑销售为例，网易云音乐的用户粘性，让不同类型的音乐都能够卖出出色的成绩。华晨宇新专辑《希忘HOPE》卖出了超过70万的佳绩，万能青年旅店的专辑《冀西南林路行》销量超过75万张，仅22年就新增15万张销量，这在中国独立音乐史上都是创纪录的。

音乐行业的变化，不仅是消费方式的变化，更是媒介变化带动的深刻的关系逻辑变化，音乐人和粉丝之间的粘性取代了过去的销售关系，平台成为维系音乐、作品和人的纽带。

这条纽带的韧劲，取决于用户粘性，也决定着版权方和消费者之间的关联模式。在一个高粘性的平台，版权方和受众之间能够通过更有机的方式进行桥接，受众以更主动地参与到价值链的搭建中，而不像过去那样仅仅充当被动的消费者，音乐也在多方联动下释放出更多的价值。

更重要的是，随着高额独家授权模式的改变，版权合作从过去平台单方面承担成本转向深度合作共赢。网易云音乐在歌单、音乐百科、回忆坐标等产品上的不断创新，也有更大的宣发场景价值，为网易云音乐和版权方深入合作创造了更多的可能性。优质版权需要更多的流通和开发，而非单纯的流量消耗，相信音乐等一系列重要版权方回归网易云音乐后，2023年的音乐市场值得期待。

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