你知道兰蔻/资生堂等大牌的Logo是如何设计的吗

最近品观君想给自己的的微信换个头像，没想到刚一换 “你没事儿换啥头像，搞得都不认识了”、“原来那个头像挺好的啊，没事儿换啥”这样的声音给淹没了……

对此，品观君只想说，咱这头像用得太成功了，接受程度太高了，都成了品观君的专属Logo（标志）了。

其实，这个道理同样适用于品牌，拥有一个好Logo 的品牌能够迅速让消费者对它留下深刻的印象，像资生堂这样的品牌Logo用了100多年都没怎么变，现在看起来也不显过时。同时，这个Logo和品牌的关联度极高，也很好地传达了品牌的调性。

那么问题来了，一个成功的品牌Logo到底具备哪些因素呢？那些百年化妆品大牌的Logo都具有什么样的特点呢？

让品观君来给亲们扒！

大公司的Logo都是这样设计的！

纵观整个行业，年龄超过100岁的公司大致有高露洁、宝洁、资生堂、汉高、拜尔斯道夫等几家企业，在这些企业中，除了宝洁集团之外，其他公司的Logo均没有太大的改变。

为啥呢？

仔细观察一下可以发现，这些大牌的Logo几乎都是由纯字母组成，字体清晰流畅，干净利落，基本上没有十分特殊的字体和笔画。当年有一批品牌选用哥特体和花体这种时髦一时的字体设计Logo，最终要么被迫换Logo，要么就直接死翘翘了。

另一方面，这些Logo采用了比较鲜亮的颜色——红色、蓝色，这些色彩就好比是彩妆中固有的色彩，永远都不会过时。不过时的字体和颜色，放到哪个年代都能够潮起来。

这种大方、直接的Logo设计模式能够直接让消费者记住公司的名称，同时也不会给消费者传达多余的信息。

反观宝洁的Logo，原本使用的是星星和月王的形象作为设计元素，但在不同的时代都做出了改变，最终因为被诬告涉及宗教元素而被迫将Logo变成纯字母的形式。

同时，最初使用的异体字和排版在不同的时代都经历了改变，最终才稳定下来成为我们现在熟知的样子。类似的情况，其实也出现在花王集团的身上。

大品牌都玩出了花儿

相较于大公司的Logo，大品牌的Logo在设计上显得更加灵活，花样也会更多。

除了基本的品牌名称之外，品牌在还会在Logo中添加一些标志性的图案设计，拥有100多年历史的施华蔻的Logo一直就是一个黑头，而用美国童星秀兰邓波作为形象主形象的曼秀雷敦Logo也一直用到了现在，肌肤之钥（CPB）更是直接把钥匙的图案做到了Logo中。

除了曼秀雷敦的Logo，这些品牌Logo中的图案设计基本以简笔画为主，虽没有太多的细节呈现，但却入目三分。同时，黑色的头、钥匙等图案还能够有效地传递品牌的信息。

对于品牌Logo设计来说，细节太多有时候会传递多余的信息。例如兰蔻原版Logo中玫瑰花枝过长，显得十分拖沓。最终在新版的Logo中，这朵玫瑰花被修剪得十分简单明了，而原Logo中简洁大方的字体被保留下来了。

看来，虽然大牌的Logo玩出了花，却还是要想尽办法做得简单、大方。这一点在知名面膜品牌美即的Logo上也得到了充分的体现。

美即被收购之后，欧莱雅集团花重金聘请日本知名设计师原研哉重新为其设计了Logo，其中字母的线条更为简洁，而且使用了更多干净的直线，整个品Logo的变得更有质感、也更符合国际化的审美品位。

本土品牌Logo也很有味道

说了那么多，都是国际品牌的Logo，其实咱们本土品牌在Logo设计上也是十分有想法的。

首先，在色系上，主打中草药、草本的品牌基本以绿色为主，百雀羚、佰草集、相宜本草等品牌Logo的主色基本都是绿色，给予消费者更多自然、草本概念的沟通。

在图案设计上，本土品牌也更具多样性，例如百雀羚会使用叶子的形象；而相宜本草也由将原Logo简化，将草药的纹路简化为叶子作为背景。佰草集则在Logo的文字上使用了竹子一样斑驳的痕迹，其文字整体也十分像一段竹子，象征着东方美。

另一方面，本土Logo的设计理念也越来越和国际化接轨，例如韩束品牌的Logo主要以文字为主，其中中文使用接近“隶书”的字体来传达东方元素。而知名老品牌霞飞的Logo则是纯粹的手写体，直到后来才将用英文“Sofea”替代了中文拼音的“Xiafei”。

用手写字体制作Logo是霞飞那一年代的品牌制作Logo的主要方式，能够凸显文化的底蕴，有着十足的中国风。但从另外一个角度来看，纯手写的字体也会在某种程度上限制这些品牌，而在国外热销的迷奇、佰草集品牌的Logo都基本采用了打印字体，符合国际审美观。

好了，关于Logo的事儿，品观君就说这么多了，不过，品观君个人的鉴赏能力有限，亲们如果更全面、更透彻的看法，欢迎在评论区讨论起来。