在华亏7亿，2871家门店倒闭，Kappa败走中国市场，只怪国货太强大

文/Dong 审核/子扬校正/知秋

最近几年运动品牌市场的竞争，可谓是十分激烈。

此前，在中国运动服装市场中，外资品牌掌握绝对的话语权。尤其是耐克、阿迪等品牌几乎各自占据了半壁江山。

现如今，随着李宁、安踏、鸿星尔克等国货运动品牌的不断崛起，国内运动服装品牌市场中，迎来了新一轮的大洗牌。

随着国货的不断崛起以及中国服装市场的竞争日趋激烈，不少外资运动服装品牌在中国市场逐渐沦为“边缘化”的地位，甚至直接被淘汰出局。

2871家门店倒闭

现如今，提到Kappa这一服装品牌，可能不少消费者已经很长时间没有在商场里见到相关店铺。但是，对于不少80、90后来说曾经的“背靠背”Kappa一度家喻户晓。

作为第一个进入中国市场的运动时尚品牌，Kappa不仅让国货品牌安踏、李宁望尘莫及，甚至于在与耐克、阿迪等海外知名品牌的竞争中也毫不示弱。很显然，如今的Kappa与上述运动品牌，难以同日而语。

资料显示：Kappa是意大利的一家服装品牌，其诞生于1916年，已经有百年历史。2002年Kappa正式进入中国市场，并带火了国内运动市场潮流新风尚，在彼时受到一众年轻人的追捧。2010年Kappa在中国市场的发展情况达到顶峰，销售额一度高达42亿元，开出了约4000家线下门店。

遗憾的是，Kappa没有如愿保住巅峰发展契机，2013年门店数量锐减到1183家。据笔者了解，目前Kappa在中国市场的门店数量只剩1170家，2871家门店相继倒闭。

对于Kappa的败走中国市场，从Kappa官方公布的相关数据中也得到了很好的印证。

近日，Kappa在中国的全部权益持有人中国动向集团有限公司正式发布了中期财报。根据财报中透露的数据显示：2021年4月-9月，Kappa的经营亏损达到了7.7亿元，同比大降160%。

对于Kappa在华亏7亿，中国动向归咎于疫情相关影响所致。从中国动向发布的相关报告中不难看出，公司认为报告期内销售收入情况不及预期，主要是因为新冠疫情的蔓延对于影响了全球经济的发展，中国市场新冠疫情的反弹，则导致了客流量的不断下滑。

笔者认为，新冠疫情的不断蔓延会在一定程度上影响Kappa的销售营收收入，但却并不是主要原因。毕竟其他运动服装品牌同样也会受到疫情带来的负面影响，但是不少企业却通过线上业务的加码提高了销售收入。

而Kappa在中国市场跌下神坛，最主要的原因还是在于中国运动服装品牌的竞争过于激烈。同时，国货运动品牌的不断崛起，也收割了Kappa一定的市场份额。

首先，Kappa虽然定位是运动时尚品牌，但是却将发展的重点放到了时尚方面，并没有在运动属性方面下更大的功夫。

以至于当鸿星尔克、安踏以及李宁等国货运动品牌崛起之后，Kappa的品牌优势迅速被削弱，以至于在中国运动时尚行业中市场份额不断降低。

其次，在产品研发方面，Kappa也十分“佛系”。

如果说Kappa将品牌发展的着力点放到时尚领域使得公司产品无法与国内外时尚运动品牌同日而语，那么Kappa不断缩减公司产品在研发方面的费用直接亲手“作死”。

据笔者了解，2021年Kappa在产品研发、设计方面的费用在公司总支出中的占比仅为1.34%。也就是说，Kappa大部分的资金支出都用于产品的营销、宣传。

对于当下的Kappa来说，想要在后续发展过程中找到正确的自救道路，再度与耐克、阿迪以及鸿星尔克、李宁等运动品牌位于同一起跑线上，笔者认为十分困难。

当然了，困难并不代表没有任何机会。倘若Kappa能够正式自己的问题，找准自己的品牌定位，提升公司旗下产品的品牌优势以及产品力，有机会在之后的发展过程中成功抓住年轻人群体。

实际上，Kappa的黯然离场，对于鸿星尔克、安踏以及李宁等国货品牌而言，也起到了一定的警醒作用。倘若一家品牌的品牌调性有所缺失，会让消费者们产生一种混乱的认知，最终的结果不仅无法保住自己当下的市场份额，甚至将很轻易被其他竞争对手所淘汰。

对于Kappa的跌落神坛，你有什么想说的？