品牌之路——纪梵希
纪梵希(Givenchy)是来自法国的时装品牌，优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点，几十年来纪梵希一直以“优雅的风格”而著称于世。今天千小慧带您重温纪梵希的品牌发展史，并从品牌营销、品牌标识、品牌特色、品牌解读、品牌保护等五个层面进行深度解读。
纪梵希(Givenchy)是来自法国的时装品牌，优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希最初以时装为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。在2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，纪梵希排名第433。
创立人Hubert de GIVENCHY的中文名为于贝尔·德·纪梵希，出生于法国诺曼底的一个艺术世家，十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后，便决定成为一位时装设计师。
1952年2月2日他首度在巴黎推出个人的作品发表会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，他的创意才华令在场人士惊艳不已，同时也奠定了纪梵希 (GⅣENCHY) 在时装界的尊崇形象。几十年来此品牌一直以“优雅的风格”而著称于世。
纪梵希于1989年开始涉足护肤及彩妆事业，希望能让所有的女人更漂亮。纪梵希除致力于男士绅士服装及成熟典雅的女装精品设计外，更从未停止过为女士增添美丽丰姿而进行的香水、护肤及彩妆用品的研发。
20世纪50年代，好莱坞经典女星奥黛莉.赫本Audrey Hepburn与时装设计大师纪梵希的完美组合缔造了时装史上一段深入人心的佳话，其中以影片《蒂凡尼的早餐》中各种小黑裙造型最为登峰造极。此外，纪梵希美妆继承精致的法国风情，令品牌始终在美容界占有一席之地。
当奥黛莉·赫本身着他设计的白色礼服出现在著名影片《情归巴黎》中时，纪梵希开始受到国际关注。从1953年延续到90年代，奥黛莉·赫本式晚礼服一直是纪梵希服饰的象征与标志。在长达40多年的友情与合作中，赫本将“高贵优雅”抒发到了极致，纪梵希先生回忆道“奥黛丽的曲线轮廓与个人风格是如此的生动强烈、自树一帜，关于她的一切回忆，我依然历历在目“，纪梵希曾表示是赫本让他看到衣服的新生命。纪梵希的一生可以算是赫本成就了他，但优雅高贵的赫本何尝不是纪梵希所成就的呢。
1988年，纪梵希因为财经原因，将自己的商业转让给了路易.威登（LVMH）集团，但自己一直担任“法国纪梵希设计室”首席设计师，直到1995年退休。1995年到1999年，“纪梵希设计室”先后经历了几任首席设计师，他们分别是约翰·加里亚诺(John Galliano）、吉安费兰科·费雷（Gianfranco Ferro）、亚历山大·麦克奎思（Alexander McQueen）。整个90年代，Givenchy品牌(彩妆/护肤/时装)都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意总监Nicolas Degennes（尼古拉斯.迪恩）以“没有规则、没有限制”的色彩理念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新生，4G标记重新成为摩登代表，再度获业界重视。
品牌营销
以纪梵希小羊皮为例
1、通过微博发布纪梵希小羊皮的体验试用视频，并制造相关话题吸引更多的用户参与讨论，利用各大博主的粉丝的自发参与评论转发，让纪梵希小羊皮获得了极高的品牌曝光度；
2、利用互联网视频媒体平台对微博体验视频进行二次宣传，通过网络媒体、论坛、贴吧等平台对纪梵希小羊皮进行口碑打造和品牌推广，提升整体品牌知名度；
3、利用社交媒体抽取互动粉丝入店领取或者快递体验试用装，吸引关注的同时再次提升了品牌整体曝光度，并且经由试用者的自主宣传联合推广，让纪梵希小羊皮收获了极高的品牌认可。
品牌标识
其标记是4个“G”字母的变形组和黑体字GⅣENCHY字样，堪称Givenchy的金字招牌。经典、高贵、时髦，这就是被称为法国时装界的绅士的Givenchy的风格所在。Givenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel）、优雅 (Grace）、愉悦 (Gaiety）以及Givenchy。
品牌特色
- 优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点；
- 品牌以“优雅的风格”而著称于世；
- 品牌风格在奥黛丽 赫本身上得到了充分展现；
- 他的4G设计风格——Genteel（古典）、Grace（优雅）、Gaiety（愉悦）、Givenchy（纪梵希），虽历经不同的设计师，但纪梵希 (GIVENCHY) 的4G精神却未曾变动过。
品牌解读
1、不知从何时开始，带着创意思想的设计师，用灵巧的双手，一次次地革新服饰，重新定义巴黎的时尚与世界潮流。休伯特.德.纪梵希（Hubert de Givenvhy）就是其中一位。
2、在那个优雅和戏剧化的年代，提起纪梵希（Givenchy）这个名字，人们最先想到的是优雅高档的时装，脑海里同时浮现出奥黛丽.赫本的身影。
3、也许正因为由时装起家，宛如魔镜的纪梵希化妆品让人感受到的是新鲜创意和对女人的深深了解。
品牌保护
纪梵希非常注重品牌的保护，首先表现在核心商标全领域的保护，一方面可以提高消费者和不同行业的商家对自己企业的识别能力，一方面也是在提高企业品牌的地位和在市场中的竞争力。
全品类申请注册的好处：
1、 全品类申请注册，既是核心品牌的使用需要，也是保护不使用的类别的需要，申请后国家局系统中有备案记录（永不消除）；
2、 全品类申请既是展示公司形象、魄力，又是最佳的品牌广告（以较小的代价获得长期广告宣传效应）；
3、全品类整体保护方案，是给国家商标局、市场表一个态度——我们非常重视知识产权保护；
4、不论商标是否有驳回，都是扩大品牌影响力需要，更是给民众一个品牌信任度；
5、全品类申请记录，将会对品牌其他荣誉的认定有极大帮助（如著名商标、地方名牌、高新企业、中国驰名商标等等）
6、全类别申请，商标申请时间需要近一年，注册后十年均无需付费，如其他类别被他人申请，会增加异议程序费用和被他人抢注成功的风险。
纪梵希非常注重品牌划分，所有的化妆品、彩妆系列品牌全部保护在法商路威轩香水品牌有限公司，所有的服装、鞋帽、配饰系列全部保护在纪梵希有限公司名下。由此可以看出纪梵希在知识产权保护方面有非常科学的管理方法。
以华贵典雅的风格而享誉时尚界数十年的纪梵希，一直是时装界中的翘楚。它的魅力一代一代地传承下来，让世人永远记住了这个经典的品牌。
作者：纪成花
千慧知识产权顾问
编辑：千小慧
作者：纪成花
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