左脚39.75码，右脚40.25码，美国运动鞋品牌Atoms瞄准运动鞋消费升级

买鞋的时候人们难免遇到尺码大一点或者小一点的情况，在没有其他尺码选项的时候，不少消费者会选择“将就”。美国的鞋子品牌 Atoms 不想让消费者将就，他们推出了鞋码差值只有四分之一的运动鞋，希望能改善消费者的鞋子体验，并且提供一款日常出门的百搭款鞋子。

Atoms 由 duo Waqas 和妻子 Sidra Ali 一起创办。他们发现，超过 70% 的人两只脚有至少四分之一的鞋码差，超过 7% 的人有半码的差值。然而目前的运动鞋巨头如阿迪达斯和耐克，最多只提供半码的鞋子差。

舒适度和款式是大多是运动鞋购买的决定性因素，所以他们希望从这里入手，制造差别。

针对这一市场痛点，Atoms推出了鞋码差值只有四分之一的鞋子。消费者可以在三个相近尺码中任选两只。举个例子，如果用户选购了 10 码的鞋子，Atoms 会给你寄三双，尺码分别是9.75，10和10.25码，你可以在三双鞋里面任意选择左右两只脚的尺码，比如左脚9.75码，右脚10.25码，然后把其他的免费鞋子退回去。

在Atoms的三双鞋中任选两只。图片来源：Techcrunch

在鞋子的舒适度上，Atoms请来了有18年行业经验的老手Sangmin Lee，他曾经和阿迪达斯和彪马合作。Sangmin 为 Atoms 的鞋子设计了好几个不同的原型，最后选择了这款，鞋垫轻巧但结实，能提供强有力的支撑，鞋底有凹痕，便于防滑和减重，鞋帮的硬网材料透气又不至于鞋面塌陷，还可以防污渍。

设计上，Atoms走的是极简主义风格，鞋身无任何Logo。有四种颜色可选，纯黑，纯白，白鞋黑底和黑鞋白底。创始人表示，简单的设计可以让这款鞋子适应多种场合的需要，日常的走路、通勤，有点正式的场合也可以hold住，因为舒适，去徒步也不会有压力。

目前这款鞋子目前售价179美元，而主打生活方式的耐克运动鞋售价在100美元左右，号称“世界上最舒服的运动鞋”Allbirds售价也只有79美元。虽然价格更贵，依然有不少消费者预定，目前第一批发售鞋子预定人数已有4000多人，预计今年6月底7月初到货。

基于更人性化的鞋码设计，Atoms获得了56万美元的种子轮融资，投资人是Shrug Capital 和前领英增长部门总监Aatif Awan。

虽然Atoms目前有不错的势头，但是要撼动运动鞋巨头如耐克和阿迪达斯并不容易。

一方面，这款极简主义设计的鞋子，因为颜色选择少，款式单一，吸引到的消费者数量有限，所以Atoms需要用完美的客户体验，来保证消费者的品牌忠诚度。另一方面，如果运动鞋巨头也推出四分之一差的鞋码，Atoms的竞争优势必然受到影响。更何况巨头们还会花费巨资做营销活动来吸引用户。