众所周知，国内牙膏市场长期被外国品牌所占据。很多人认知中的国产品牌，其实早就已经要么被国外资本所收购，要么干脆就是外国品牌。比如说高露洁、佳洁士等。而今天要介绍的这个国产品牌，终于实现了逆袭，将一众竞争对手甩在身后，占据了23%的市场份额，它就是云南白药。

中华市占率仅4%

由于中国消费者人口众多，所以造就了一个庞大的牙膏市场。根据最新的数据显示，去年国内牙膏产品的销售额近340亿元。从销售渠道上来看，虽然各大电商平台的销量有所增加，但是线下仍然是最主要的销售渠道，占总销量的75%以上。接下来，就为大家介绍一下如今中国牙膏市场的竞争格局。

排在销售榜单后几位的品牌为中华、舒适达和纳美，其名次为第七、第八和第九位。另外，这三大品牌的市占率都不高，大家印象中的知名品牌中华，也仅仅超过4%。值得一提的是，中华本来就是国产牙膏品牌，早年曾经一度占据40%的市场份额。但是后来因为经营不善，导致其品牌使用权被美国资本买走。

榜单第六位的品牌是舒克，其市占率将近4.9%。今年初，舒克品牌的母公司正式宣布，将要在资本市场上市。资料显示，这是一家成立于2006年的公司，距今已经有十几年的发展历史。早年也聘请过很多知名的品牌代言人，比如说李冰冰、贝克汉姆等，迅速提升了其知名度。

冷酸灵依然具有优势

排在第五位的品牌，想必大家都非常熟悉了，它就是常常被误认为中国品牌的高露洁。实际上，这是一家背靠国际资本的美国牙膏品牌。如今，在中国的市占率超过5.6%。早在上个世纪90年代初，高露洁就已经进入了国内市场，凭借着品牌效应，没过多久就打开了局面，并迅速成为很多中国家庭的选择。

紧接着，是一家成立时间超过36年的国产牙膏品牌，它就是冷酸灵。数据显示，去年其市占率超过6.8%，排在行业第四位。想当年，冷酸灵的名气并不比国外品牌稍弱，只不过最近几年的时间其声势有所下降。但是，在抗敏感牙膏这一细分领域，冷酸灵仍然拥有统治性的地位，市占率接近60%。

佳洁士以超过8.8%的市占率，排名行业的第三位，其母公司为宝洁。这是一家成立于19世纪的公司，距今已经有上百年的历史，在日化领域占据着重要的地位。从80年代开始，宝洁就进入了国内市场，通过数十年的经营，已经拥有了29个细分品牌。根据该公司去年的财报数据显示，公司营收超过510亿元，增长超过12%。

榜单的第二位，是市占率超过20%的黑人牙膏，想必不少人都是该品牌的忠实消费者。作为一家成立于上个世纪30年代的品牌，其已经拥有近90年的发展历史。只不过，早在几十年前，高露洁的母公司就花费5000万元，将其一半的股权收入囊中。这也就意味着，黑人牙膏已经成为一个中外合资的品牌。

一年卖出近60亿元

最后，来介绍在中国牙膏市场，排名第一的品牌云南白药，其市占率接近24%。作为最为知名的国产牙膏品牌之一，云南白药的发展历史其实并不长。因为80、90年代，中国牙膏市场，基本上被国外品牌所垄断。尤其是很多外国资本，利用手中的资金优势，将中国品牌各个击破。到2000年时，牙膏市场排名前十的品牌，已经有六家属于外企。

直到云南白药的横空出世，该公司在2005年正式推出了牙膏产品。通过手中握有的技术优势，再加上国产品牌的加持，立刻受到了消费者的热捧。在上市第一年，就拿下了超过8000万元的营收。到去年，该公司的营收已经超过了59亿元，并且获得了22亿元的净利润，可以说取得了非常辉煌的业绩。

在如今的中国牙膏市场，虽然外国品牌依然比较强势，但是已经丧失了垄断的优势。尤其是云南白药这样的国产牙膏产品的崛起，势必会重新主导整个行业。值得一提的是，随着行业的不断变化，未来的市场格局会发生不小的变动，未来我们会持续关注。