什么牌子的牙膏好(中国牙膏第一品牌诞生:击败佳洁士、高露洁,市场份额达到23%)

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众所周知,国内牙膏市场长期被外国品牌所占据。很多人认知中的国产品牌,其实早就已经要么被国外资本所收购,要么干脆就是外国品牌。比如说高露洁、佳洁士等。而今天要介绍的这个国产品牌,终于实现了逆袭,将一众竞争对手甩在身后,占据了23%的市场份额,它就是云南白药。

中华市占率仅4%

由于中国消费者人口众多,所以造就了一个庞大的牙膏市场。根据最新的数据显示,去年国内牙膏产品的销售额近340亿元。从销售渠道上来看,虽然各大电商平台的销量有所增加,但是线下仍然是最主要的销售渠道,占总销量的75%以上。接下来,就为大家介绍一下如今中国牙膏市场的竞争格局。

排在销售榜单后几位的品牌为中华、舒适达和纳美,其名次为第七、第八和第九位。另外,这三大品牌的市占率都不高,大家印象中的知名品牌中华,也仅仅超过4%。值得一提的是,中华本来就是国产牙膏品牌,早年曾经一度占据40%的市场份额。但是后来因为经营不善,导致其品牌使用权被美国资本买走。

榜单第六位的品牌是舒克,其市占率将近4.9%。今年初,舒克品牌的母公司正式宣布,将要在资本市场上市。资料显示,这是一家成立于2006年的公司,距今已经有十几年的发展历史。早年也聘请过很多知名的品牌代言人,比如说李冰冰、贝克汉姆等,迅速提升了其知名度。

冷酸灵依然具有优势

排在第五位的品牌,想必大家都非常熟悉了,它就是常常被误认为中国品牌的高露洁。实际上,这是一家背靠国际资本的美国牙膏品牌。如今,在中国的市占率超过5.6%。早在上个世纪90年代初,高露洁就已经进入了国内市场,凭借着品牌效应,没过多久就打开了局面,并迅速成为很多中国家庭的选择。

紧接着,是一家成立时间超过36年的国产牙膏品牌,它就是冷酸灵。数据显示,去年其市占率超过6.8%,排在行业第四位。想当年,冷酸灵的名气并不比国外品牌稍弱,只不过最近几年的时间其声势有所下降。但是,在抗敏感牙膏这一细分领域,冷酸灵仍然拥有统治性的地位,市占率接近60%。

佳洁士以超过8.8%的市占率,排名行业的第三位,其母公司为宝洁。这是一家成立于19世纪的公司,距今已经有上百年的历史,在日化领域占据着重要的地位。从80年代开始,宝洁就进入了国内市场,通过数十年的经营,已经拥有了29个细分品牌。根据该公司去年的财报数据显示,公司营收超过510亿元,增长超过12%。

榜单的第二位,是市占率超过20%的黑人牙膏,想必不少人都是该品牌的忠实消费者。作为一家成立于上个世纪30年代的品牌,其已经拥有近90年的发展历史。只不过,早在几十年前,高露洁的母公司就花费5000万元,将其一半的股权收入囊中。这也就意味着,黑人牙膏已经成为一个中外合资的品牌。

一年卖出近60亿元

最后,来介绍在中国牙膏市场,排名第一的品牌云南白药,其市占率接近24%。作为最为知名的国产牙膏品牌之一,云南白药的发展历史其实并不长。因为80、90年代,中国牙膏市场,基本上被国外品牌所垄断。尤其是很多外国资本,利用手中的资金优势,将中国品牌各个击破。到2000年时,牙膏市场排名前十的品牌,已经有六家属于外企。

直到云南白药的横空出世,该公司在2005年正式推出了牙膏产品。通过手中握有的技术优势,再加上国产品牌的加持,立刻受到了消费者的热捧。在上市第一年,就拿下了超过8000万元的营收。到去年,该公司的营收已经超过了59亿元,并且获得了22亿元的净利润,可以说取得了非常辉煌的业绩。

在如今的中国牙膏市场,虽然外国品牌依然比较强势,但是已经丧失了垄断的优势。尤其是云南白药这样的国产牙膏产品的崛起,势必会重新主导整个行业。值得一提的是,随着行业的不断变化,未来的市场格局会发生不小的变动,未来我们会持续关注。

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