年代的落幕，Grey的下场

这是一个年代的落幕：WPP公布将拥有103年久长汗青的创意厂牌葛瑞Grey与数字营销署理AKQA兼并，组建成为AKQA Group，总部将设在伦敦和纽约。

兼并后的AKQA Group将在举世50多个国度拥有6000名员工。AKQA创始人Ajaz Ahmed与葛瑞举世首席实行官Michael Houston将分散承继首席实行官和总裁向导公司。办理和创意高管团队将于将来几周大连续公布。

WPP首席实行官Mark Read此前在承受采访时表现，很多后续的事情仍在举行中，兼顾申“没有什么会立刻改动。我们将与客户一道整合公司。” Read坦言在新冠疫情时期兼并两家公司“十分困难”，因此不会急于举行。

内幕上二者的兼并并不令人不测。自2018年Read掌管WPP以来，干净利落地整合了多家创意厂牌和小型数字署理后，业界关于Grey和AKQA的兼并不休有听说。不外，没人想到WPP居然会彻底丢弃Gray品牌，此前人们推测它也会接纳与VMLY＆R（由VML和Y＆R兼并产生）和Wunderman Thompson（由Wunderman和J. Walter Thompson兼并）相反的兼并办法。

Read则表现从品牌角度看，公司并不想再打造“拗口”的名字了，好比“AKQGrey”。

Grey和AKQA在已往的几年中不休在严密互助。包含丹麦在内的一些国度和都市，这两个署理公司以前共享了办公室。

“在Grey建立的103年间，公司以前提高了很多次，这是其最新的变革朝向，”Houston 表现：“作为从事品牌业务的人，固然称呼很紧张，但品牌远不但依托称呼。”

Grey的光芒

Grey于1917年由Lawrence Valenstein创建，事先名为Grey倾销公司，彼时Lawrence仅有18岁。最初，该署理公司以直邮办法为特点。1921年，Valenstei延聘了17岁的Arthur Fatt，他厥后成为该公司的董事长。Fatt协助他提升了Grey的名声，该公司接纳团队互助办法举行倾销宣传。

1964年，Grey的收入到达1亿美元，在接下去的几十年中，它持续博得了数个主要客户，在举世范围内敏捷扩张，并在20世纪70年代告捷展开了包含“星球大战”玩具在内的告捷倾销活动。直到1998年，Grey不休是“当红炸子鸡”，博得了包含洛杉矶/橘郡三菱经销商倾销商协会、达能酸奶、Sprint和DQ在内的客户。但是在1998年，Gray面临与美国三菱汽车公司（Mitsubishi Motors of America）租赁倾销有关的执法成绩，随后丢掉了局部客户。

只管厥后Grey有所清醒，但也再难回到1998年之前的“盛况”。

《倾销年代》将Grey评为“2010年最值得眷注的署理商”。2012年该公司升至A-List第三名，并在2014年被评为《倾销年代》年度最佳署理商。2013年，Grey在22个项目比稿中博得了20个客户，客户保存率达95％，收入增长了18.4％。

依据《倾销年代》数据中央报告体现，2019年，Grey举世收入估计约为7.02亿美元，比2018年下降1％。同时，据倾销年代数据中央（AK Age）估测，2019年AKQA收入为3.04亿美元，与前一年比拟相对持平。

宝洁是Grey办事最长的客户之一，与该消耗品巨头互助长达七十年之久。在已往的几年中，Grey打造了一些“可谓典范”的作品，为吉列（Gillette）打造的“The Best a Man Can Be”，处理了“有毒”的男性气质。

作为一家老牌倾销公司，Grey以创意见长，2019年，Grey纽约还从创意公司挖来了72 and Sunny的Justine Armour承继首席创意官，这家公司还在2018年表现要在创意上加大投入。2020年，Grey的确博得了多项比稿，包含Discover和嘉士伯的举世业务。

AKQA于2001年在旧金山建立，本年第二季度的收入不错，是WPP旗下少数体现“优于同类”的公司之一。但是，5月，AKQA丢失了Clorox的数字业务，败给了宏盟旗下的浩腾媒体。

2005年，WPP以18亿美元的现金和股票收买了Grey。WPP在2012年以5.4亿美元收买了AKQA。

WPP比年来的业绩并不抱负，而本年更是蒙受疫情的打击。WPP公布的2020年中期业绩体现，第二季度净贩卖额下降15.1%，此中大中华区收入下降最少，为3.1%，美国下降9.6%，英国下降23.3%，德国下降11.6%，印度下降25.1%。

因此，Grey此次与AKQA的兼并有更实际的考量。很大水平上去说，Grey与AKQA的兼并仍然体现了WPP内里变革的一向趋向：数字营销机构占了上风。

《古代倾销》杂志社出品

文 | 戴莉娟

参考材料| 《倾销年代》