把小众越野跑玩出新把戏，Salomon的户外扩圈攻略

和崇礼168越野赛、莫干山越野赛、北京马拉松等出名赛事一样，时隔多日，柴古唐斯-括苍越野赛（下简称“柴古唐斯”）也回归了。

11月5日清早5点，来自举国各地的选手分开浙江台州临海，随着发令枪声响起，选手们分批开启了赛程。

本年，主理方对路途举行了优化微调，还在115公里、85公里和55公里的基本上，特别增长了26公里组别。

和这个周末原本方案举行的数十场马拉松比拟，越野跑比年来固然在国内取得敏捷提高，但仍属于小众活动。从人数上看，北京马拉松的参赛人数虽不如上一届，但仍有近2万名选手。由于对选手要求更高，本届柴古唐斯越野赛仅有1200名参赛者。

本届柴古唐斯的起跑刹时

但关于这类赛事，除了范围之外，资助商更在意赛事在户外圈内的口碑，以及经过高难度的赛事展现品牌的专业性。创建至今恰好75周年的举世着名户外活动品牌Salomon，是本届柴古唐斯的至尊互助伙伴，关于Salomon而言，固然近几年也越来越多显如今潮水达人的穿搭上，但专业性仍然是品牌安身的基本。

不外，除了资助柴古唐斯等多个越野赛之外，值得注意的是Salomon在这几年在中国市场更多新的实验，在捉住硬核户外人群的基本上，Salomon正在拓展更多新玩法，用更贴比年轻人的赛事和活动，让更广泛的群众了解和爱上越野。

越野既要专业，也得好玩

外人约莫不晓得，“柴古唐斯”劈头于赛事地台州的方言“柴给你吃”，意思是“揍你一顿”，从中可以想见赛事的大强度和高难度。但由于共同的山地景色和赛事操持，这项从2015年4月才正式创办的赛事以前敏捷在国表里越野喜好者中树立起精良的口碑和影响力，成为户外喜好者每年争相前去的一个大Party。

疫情的到来对赛事举行产生了极大影响，这两年能正常举行的越野赛本就所剩无几。在客岁延期之后，本年柴古唐斯的回归，无疑扑灭了硬核户外喜好者的熊熊热情。

在比赛的历程中，115公里和85公里的选手率先动身，Salomon精英运倡导张火话和唐景燕分散夺得85公里组男人和女性冠军，姚妙取得了115公里组女性冠军，以上成果均冲破赛道纪录。

实践上本年不是Salomon初次资助柴古唐斯。从2015年开头，Salomon可以说一块伴随着柴古唐斯的发展，见证其一步步成为当下中国最吸引人的越野赛之一。也是在这个历程中，Salomon也推进了越野赛玩法的内容丰厚和创新。

在此次柴古唐斯越野赛的3天前，就到场了一场人车反抗赛做预热。5名越野跑成员构成的“见山队”和5名自行车手构成的“破风队”在武艺数据和爬升海拔同等、路段不同的赛道竞速，分散完成了9.3公里的飞跑和26公里的骑行，最初“见山队”以两秒的上风险胜，捧回了5万元的奖金。这不仅让自行车玩家属注起越野赛事，新奇的玩法也能在更多体育喜好者的圈层里惹起讨论。

Salomon资助运倡导取得的成果

而在越野赛举行的历程中，还设置了柴古山舞户外集市和户外影片展播等环节，越野竞走者大尧在其b站视频中感受：“这次整个出发点的拱门、掌管人的站台和大屏幕清一色的都是LED，比之前奢华太多了。”

经过这些办法，Salomon不休寻觅新的角度解释越野赛的魅力。固然，柴古唐斯并不是唯一的舞台。就在本年，Salomon在国内资助了不少场合越野赛，比如北京站峰灵山、湖州站弁山等等。

在这些范围较小的赛事中，Salomon还实验了不少新的玩法。比如，在湖州站弁山越野赛中展开了骑跑两项赛，参赛者优秀行自行车骑行再以越野跑的办法完成剩下的赛段。在南京越野桨板环湖接力赛中，越野赛和迩来新兴的桨板放在一同，可以吸引更多都市青年到场；为了让更多小白爱上越野跑，还推出了较短距离、难度较低的轻越野线路。

到现在为止，Salomon以前构成一套成熟的赛事资助矩阵，既增速了品牌在越野圈的口碑积累，也开头在更多用户中创建起品牌的心智影响力。

从社群到练习营，从小白到大神三步曲

疫情是个双刃剑。在其发作后的这3年里，包含露营、越野、飞盘、徒步等的户外活动热度在国内一块低落，不少户外喜好者都涉猎好几种活动，也吸引了比以往多得多的新人进入。

在这种大情况下，硬核越野喜好者只是此中最顶尖的一小撮人，比如柴古唐斯的等赛事是精英用户挑唆本人的场合。加之客岁白银事变产生后，群众由于从前对越野跑缺乏了解，也容易产生一些不全面的看法。

假如要将这项小众活动变为更多人能承受的项目，就必要用入门级的活动先吸引住小白，然后再徐徐转化为越野喜好者，而这些项目乃至不一定得是比赛。

在宁静之外，主要的是要能兴奋。面临小白，Salomon的第一职责是让他们交往户外，爱上户外，为此，Salomon推出了新户外活动IP“GO野”。一开头，Salomon只是想用“无所不玩”的办法来推行一个鞋型，经过户外活动来阐释Salomon“新户外”的看法，却不测发觉产物早就被飞盘、腰旗橄榄球这些小众活动的中心用户所使用。

Salomon的“GO野”活动上

因此在随后这一年多的时间里，Salomon选择联手更多户外俱乐部，一同带领用户举行活动，不仅可以走入郊区大天然的深山高原，也可以在都市中举行骑行、桨板、陆冲等新兴项目，即使是平日忙碌的都市年轻人，在如今出行受限的情况下，代替过往的“一日旅游”，也可以在短短的周末感遭到“一日活动”的兴奋。

除了到场，这群刚刚入坑的用户照旧交际媒体的紧张使用者，“轻户外”的办法如都市轻越野及露营系列，在活动的时分也考究出片。当他们盲目地将本人穿着Salomon鞋子玩飞盘的美图发到小红书等平台，也就相当于为Salomon做了一次宣传。

度过了小白阶段，以前被吸引的深度用户便必要门槛高一些的活动。从进入中国开头，Salomon就与当地社群严密团结，跑山测试、都市越野跑、越野赛事等多元跑者社群体验等活动不休。举个迩来的例子，2022年的“更快挑唆”系列赛以前展开了4个月，16座都市的精英跑者在此集结，体现精良的选手，乃至天然会成为Salomon的签约运倡导和品牌大使。

而再往上，就到了精英用户的行列，这一块是其基本盘。Salomon精英练习营从2014年创建开头，就为跑者传授本事，培养国内顶尖的跑者。第二届精英练习营的到场者蔡英元在微博中以前纪录下事先的练习营历程，并表现“Salomon的越野跑精英练习营，是中国跑步活动提高，尤其是越野跑开头盛行和发达的缩影。”

总的来说，从小白到大神，Salomon针对不同层级的用户有不同难度的赛事和活动体系。顺着这条上升的通道，Salomon在不休增长用户粘性的同时，也让更多人有了提升水平的抓手。

借潮水推进越野文明

迩来两年，户外活动低潮只增不减，但却不是一切活动品牌都能捉住时机。

关于一个汗青久长的品牌而言，不休重塑、积极与每一代人都能产生共鸣的品牌外貌颇为紧张。

于是，在75周年之际，Salomon的品牌标语改换为“Tomorrow is Yours”，新的标志以前显如今产物计划中，此次品牌重塑既有面向将来的意思，也充溢对品牌汗青的致敬和传承。

除了让人印象深入的外貌，以及一个完满的赛事资助矩阵作为营销办法，经过更多与跨界文明IP的联名和潮水潮水的团结，相反是当下户外品牌渴望借势的必备举措。

位于北京SKP-S的“火星越野”主题POP UP

不外，不同于有些品牌单纯为了吸引年轻人，而改动赛道大概增长了潮水产物线，Salomon却以为，潮水文明更紧张的是能引导用户走向真正的户外，而非交换户外。

这也表如今它们的产物计划理念上，其潮水支线的产物大多来自前代越野跑鞋的复刻，在保存越野跑鞋完备性能的基本上，增长Salomon共同潮水美学的配色，大概以越野跑和户外为主题与其他潮水单位举行联名共创。

以Salomon大火的XT6样式的越野鞋为例。从潮水的角度来看，比年盛行的都市性能风、山系作风给了品牌提高和交往更多年轻人群的时机，这让集功效性与潮水性于一身的XT6系列，顺势劳绩了潮水达人的喜爱。

但Salomon对XT6的使用并没有一味发散地潮水化，而是回归到户外的中心上去。好比在北京SKP-S举行的XT6火星配色的公布就是以“火星越野”为主题，用潮水潮水的办法转达越野文明。

XT6寻竹成都和火星越野。

也正是基于这一理念，在Salomon看来，最紧张的仍旧是过硬的武艺和产物，其他的市场和营销举动，也仅有在这个条件下才干愈加好效。

如上所述，在硬核越野赛中到场创新好玩的内容，用潮水推进越野文明提高， 以俘获更多人对户外和越野的欢心，无疑是接下去一段时间Salomon的一大要务。

依据本年7月国际越野跑协会（简称ITRA）公布的一份关于举世越野跑者举动习气的观察报告，35-55岁为越野跑主要力气，占总人数的七成，82%为男性，也就是说，年轻人在越野跑的天下里仍然是有数群体。

但随着这波户外低潮的崛起，当更多小众活动走进年轻人的生存中间时，这无疑是这些年来越野跑在中国纳新最好的机会。