靠明星带货“翻红”的圣罗兰，能成为第二个古驰吗？

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）外地工夫6月8日，开云团体在投资大会上公布，将把旗次品牌圣罗兰（Saint Laurent）培养成第二个古驰（Gucci），中期目标是将圣罗兰的年贩卖额翻倍至50亿欧元，并方案将息税前利润率从客岁的28.3%提升至33%。

2022年第一季度财报体现，期内开云团体支出同比增长27%至49.56亿欧元，可比贩卖额增长21.4%。此中，圣罗兰作为开云团体第二梯队的品牌，乐成赶超同级别品牌葆蝶家（Bottega Veneta）成为该梯队支出体现最好的品牌，支出同比增长43%至7.39亿欧元。按市场分别，期内圣罗兰在亚太市场支出增长15%，欧洲和美国市场增长100%和77%。和葆蝶家经过多种伎俩举行数字营销比拟，圣罗兰在已往几年间更专注于拓展贩卖网络。据悉，该品牌将来还将加大营销和转达范畴的投入。

内幕上，已往两年圣罗兰的计划偏向并没有分明变化，在坚持作风不乱的基本上顺应了市场潮水，推出多个爆款手袋，包孕顺应腋下包潮水推出的LE5à7（“5à7”在法语中译为“傍晚5点到7点”，灵感来自1962年的影戏《Cleofrom5to7》）手袋，Le Manhattan曼哈顿手袋、Monogram老花手袋以及经典Nikki手袋等，但并没有惹起行业及消耗者的特别存眷。从交际媒体言论意向来看，圣罗兰的“翻红”或与韩国夫君偶像团体Blackpink成员Rosé有一定干系。

从2019年和2020年频仍受邀列席圣罗兰古装秀末了，Rosé就与该品牌创建了亲密接洽。2020年，Rosé初次在品牌计划师Anthony Vaccarello执掌的丹宁系列中出镜，引发广泛存眷。这种亲密接洽很快又转化为正式的互助任命。2020年6月，圣罗兰在官方交际媒体公布了Rosé身着品牌2020秋冬系列的视频倾销广告，正式公布Rosé成为品牌举世代言人，倾销广告公布一小时内，点赞量凌驾80万。

半个月后，圣罗兰公布Rosé手持The Solferino32系列包袋的倾销广告大片，并大批投放时兴杂志内页和封面，乐成动员了手袋销量。值得存眷的是，2021年9月，Rosé受Anthony Vaccarello的约请登上Met Gala红毯，开启了两边的深度捆绑时期。

网友在小红书分享置办的第一双圣罗兰高跟鞋。 图/小红书截图

新京报贝壳财经记者在小红书搜刮“YSL Rosé”关键词，体现凌驾7500篇条记，此中包孕大批被Rosé“种草”的购物分享，局部消耗者是第一次置办圣罗兰单品，从正面反应出代言人的影响力及年老消耗者有指向性的置办需求。尝到了明星代言“优点”的圣罗兰，可否在开云团体的方案下成为下一个古驰？

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编纂 李铮

校正 王心

封图 Saint Laurent官方交际媒体截图