可口可乐，大生意的秘密

可口可乐，是全球股票暴跌以来唯一的亮点，目前市场仍然愿意给26倍的估值，而国内的食品饮料龙头公司现在的估值普遍低于20倍。
伊利，15倍PE，
蒙牛，15倍PE
康师傅，20倍PE
五粮液，18倍PE
茅台，31倍PE

可乐可乐股价走势

为什么，一个卖可口的这么赚钱？
1.双寡头垄断
目前中国碳酸饮料市场，可口可乐的市占率高达59.5%，百事可乐为32.7%，合计占比92.2%，绝对的寡头垄断。
2.毛利率60%，净利率17%
即便疫情到来，可口可乐的毛利率依旧维持在60%左右，17%的净利率空间让同类眼红，高毛利经营策略才是红色帝国的第二张王牌，
3.一瓶可乐成本，背后的秘密
可口可乐在中国一年卖出6亿多箱,你知道一瓶可乐的成本构成吗？
一瓶500ml的可乐卖价3元
原浆成本仅为0.3元，占10%
瓶身成本为0.45元，占15%
零售商+经销商0.61元，占20.33%
物流成本为0.25元，占8.33%
利润和公司运营成本各占0.5元，占16.67%

可口可乐成本构成

【划重点】

也就是说，可口可乐在全球永不停歇地，在用0.3块的成本，做着3块钱的大生意。可口可乐，去年在全球卖出6118亿瓶，你可以想象一下，这是多么恐怖的暴利吗？

【可口可乐的微笑曲线】
可口可乐把重资产的瓶装厂等密集型产业扔给了本土企业，自己运营品牌，兜售原浆，控制产业链的高利润的上游和下游。这才是它维持高毛利的核心护城河。换而言之，可口可乐轻轻松松靠卖原浆赚钱，也可以把它理解为靠品牌赚钱。

行业微笑曲线

做生意一块，我们不得不佩服人家老美，不仅高科技创新行业玩得好，而且可口可乐，星巴克，肯德基，麦当劳等这些最传统的行业，也玩得明明白白。

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