以中文Logo跃上国际舞台：中国制造运动品牌「李宁」是何方神圣？

中国时尚一向都有着自己独特的定位和经营模式，而这股特殊的力量也逐渐地蔓延至世界时尚舞台，许多中国品牌和设计师也都开始展露头角；

就如同运动品牌来说，「李宁（Li-Ning）」就是一个相当特殊的案例，这个创立于1991年的运动品牌，曾经面临经济困境，业绩下降，品牌即将关门大吉的窘境，在这几年逐渐卷土从来，也于2018年2月及6月相继登上时装周。

而会使「李宁」重新振作，再度站稳品牌脚步，甚至耀眼国际，甚至发下向Nike和adidas挑战的壮志雄心，究竟是什么原因？

#1是运动员，也是企业家

曾为中国体操运动员的李宁，有「中国第一代体操王子」、「中国体操天王」之称，曾经获得14个体操世界冠军，在运动领域的成就非凡。

他告别体坛之后，便于1990年创立了「李宁」运动品牌，直到2007年底，「李宁」为全球第四的体育用品公司，市价高达38.61美元。

但却在2012年因为经营策略失误，推往国际化失败，也成为消费者口中，非国际化品牌，却收高单价的二流商品，公司负面消息也不断传出，营收和利润呈现负成长，人才纷纷流失，恐面临倒闭危机。

#2国际化是条漫长的道路

原以为会就此作罢，逐渐消失在中国市场的「李宁」，却在今年2月一跃登上了2018秋冬纽约时装周，并在6月份再于2019春夏巴黎男装周上亮相，大大印上「中国李宁」中文字样的瞬间成为许多时尚人士爱穿的单品，

而这其中的努力和经营，都说明了「国际化」不是一条快速直通的道路，而是必须尝试许多方法，经历失败，重新定位而达到目标。

长年在adidas任职的营销大师Liad Krispin，于去年加入「李宁」担任品牌顾问一职，他认为，现在正是中国传统品牌展示自我实力的绝佳机会；

印有李宁本人照片的服装，微妙的配色概念（如经典的西红柿炒鸡蛋配色），融入体操服装设计元素，怀旧与新潮结合的街头元素….等等，对于西方市场来说，都是充满趣味和创新的。

李宁 2018秋冬系列

李宁 2019春夏系列

#3抓住年轻人的市场

「李宁」除了在设计上变得相当时髦，许多人看了纽约时装秀的展出之后，都相当震惊，就连年仅20岁的意见领袖Natasha Lau穿上「李宁」的连身帽T之后，许多人都非常想购买；

再加上「李宁」将目标客群锁定18-35岁的中国消费者，在纽约时装周展出时，透过与天猫合作，服装一上架就全数抢购一空，让中国人更明白原来「李宁」也可以是时髦的品牌，也让西方人知道，中国有这么一个具有潜力的运动品牌。

以往中国消费者可能会认为外国产品比较时髦，质量也相对优异，但随着时代的改变，年轻人愈来愈有爱国情操，愿意支持国产品牌，也不认为购买国货是有失体面的事，反而成为一项优势。

而在衣着单品上，印制上以前李宁获得冠军的照片，以及写着大大的中国李宁，更能让他们觉得自豪，富有传统文化意义。

#4搭上丑而美的风潮

当然一个品牌要在国际上发光发热，除了设计能力，行销手法之外，最重要的就是「契机」；

而李宁再以往看似俗气和带点仿冒性质的设计，在这个世代似乎成为最流行的元素——复古的照片，夸张的Logo，怀旧的配色以及运动款式等等，都成为时尚正火红的趋势，也让它一眼就被潮流人士所认证，成为耀上国际舞台的重要原因。