84年耐克签约乔丹，开出3大难题，为何一年后就后悔了？

菜鸟球员进入NBA时，想要拿到代言合同是非常难的。NBA优秀的球星很多，那些表现出色的巨星才是各大公司的宠儿，像詹姆斯、杜兰特是如今耐克的招牌，库里是安德玛的门面，哈登、利拉德是阿迪的人气保障一样，他们都是联盟的巨星。放眼历史，还没进NBA就拿到球鞋代言合同的球星，可以说是屈指可数。

现役蔡恩做到了，再往前还有杜兰特和詹姆斯，他们还没进NBA的时候就已经拥有超高的人气，所以早早就得到了球鞋代言合同。而在1984年的时候，篮球之神乔丹其实也得到了代言合同。当时和他签约的正是耐克，彼时耐克还是一家小公司，乔丹在大学场均也只有17分进账，双方的合作更多是一种尝试。耐克签约的乔丹的时候，一度还开出了3大难题，就为了保障自己的权益，但一年之后他们就后悔了。

当时耐克给乔丹开出了5年，年薪高达50万美元的球鞋代言合同。从待遇的角度来看，无疑是非常丰厚的。因为乔丹当年被公牛队选中，新秀年他的工资也不过是55万美元，这笔代言的工资几乎赶上乔丹打球的薪水了。不过耐克也没有那么相信乔丹的潜力，在给他巨额代言合同的同时，也提出了3个条件，一个比一个苛刻。

耐克开出的条件是，在生涯的前3年时间里，乔丹必须做到以下3大目标中的至少一个，合同才可以继续。第一，是拿到最佳新秀奖杯。第二，是入选全明星阵容。第三，则是打出场均20分的赛季表现。如果无法做到，耐克可以随时中断合同。此外，如果前3年乔丹的球鞋销量超过400万，合同也是可以继续的。

从当时的角度来看，这3个条件无疑都很难。乔丹同届状元秀是奥拉朱旺，想抢最佳新秀不容易。乔丹整个大学场均仅17分，在NBA要拿20分也不容易。而他进NBA时给自己设立的目标，也只是进一次全明星而已。不过进联盟之后，乔丹的表现令全世界大跌眼镜。他新秀赛季就打满82场比赛，轰下了场均28.2分6.5篮板5.9助攻2.4抢断的夸张数据。从大梦手上抢走了最佳新秀奖杯，成为了全明星首发，场均得分也是远超20分。

耐克设立的3年目标，乔丹新秀赛季就全部达成了。不仅如此，乔丹球风极其华丽，得分手段全面多样，犀利的中投，迅猛的突破，劲爆的扣篮，关键的绝杀，乔丹应有尽有。他的人气也达到联盟顶级，第一年，乔丹的签名鞋销量就达到了夸张的1.8亿美金。这超过了耐克当时公司全部其他的收入之和，影响力太无解。

不过在乔丹打出爆炸表现后，耐克却着急了。因为耐克签约乔丹时，有一个条款是乔丹若超额完成任务，第三年后可以主动退出。这让耐克犯了难，好在此后耐克积极争取，最终力压竞争对手，留住了乔丹。也正是因为乔丹，耐克此后才一跃成为世界一线的体育品牌。乔丹也因为AJ，赚得盆满钵满。