看各大巨头LOGO进化史，谁家是整容狂热者？

商标（LOGO）是一个企业的标志，是消费者区别产品来源的重要途径，是一个企业文化的表现形式，代表的是一个企业的形象，是企业的无形资产。但并不是所有知名的LOGO一开始就是长这样的，它可能会因为各种因素而改变，背后的故事往往比它本身的设计更令人玩味。

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宝洁：商标变脸，被对手诬告

宝洁公司诞生于1837年，至今已有181年的历史，在这漫长悠久的历史中历经了多次商标变更。

最开始是“月星商标”，是创始人威廉?波克特发现，运货工人总是在自家的产品货箱上画星星、月亮等标记来与别家的货物区分开。于是大BOSS拍板定下了以月亮和星星为素材的商标，起初星月商标”只有12颗星星。后来星星定为13颗，寓指当时的13个洲，用来表达对故土的热爱。

1931年，“星月商标”中的月亮演变成了一个披头散发的胡须男，立马就摊上了大事了，该商标被竞争对手诬告，称月亮脸胡须男的胡须中隐藏着象征魔鬼撒旦的数字“666”，类似于基督徒的敌人东方闪电邪教的LOGO，并且宝洁LOGO上面的13颗星星也被描述为有意嘲弄《圣经》中描绘的神圣场景。

宝洁不得不与这些造谣传谣的人对簿公堂，尽管赢得了官司，但也不得不对商标改头换面，来达到消除谣言。1944年，使用了将近100年“月星商标”被替换成黑色“P AND G”纯字体商标，到了1991年，字体中的字母AND演变成符号“&”。2012年年底，宝洁商标又做出来重大改变，把全球范围内的LOGO都统一了，既保留了之前经典的月星商标中的圆形和月牙元素，又将纯字体“P&G”标志移入到圆形中，也就是今天我们看见的宝洁商标。

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花王：活脱脱的一部商标整容史

“KAO花王”无论是在日本还是在中国，都早已成为一个家喻户晓的厂家品牌。1887年，第一代、长濑富郎创办花王的前身——西洋杂货店“长濑商店”。1890年花王的初代商标使用了象征“美与洁净”的月亮作为元素。

随着时代变迁，月亮标志也一点点地发生细微的变化，我们可以发现花王的月亮爷爷开始做拉皮手术变成了月亮哥哥，后面还做了永久性韩式纹眉，没过多久，又刮眉，开了欧式双眼皮，还顺便做了欧式丰唇。再后面流行小清新风，又去做了缩唇、隆鼻手术……我们可以看到花王商标整整就是一个整容手术改造。，但是logo的线条也越来越简化，越来越美观。

到了2009年出于统一品牌形象的目的，花王公司将日文名称“花王”改为英文“Kao”，以统一花王品牌在世界各地的读音，但是在中文里的念法就有些尴尬了。

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欧莱雅：不变应万变

欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。其品牌的LOGO是以法语字母“L’oreal Paris”组成。

欧莱雅自身的Logo是品牌商标中的稳定派，并没有发生过太大的变化，欧莱雅子品牌的Logo变化也大多体现在细节处的微调。

例如欧莱雅亲儿子兰蔻的变化。

兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean（阿曼达?珀蒂让）创办的品牌。其名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。而另外Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。1964年，叶片较小的长茎玫瑰成为兰蔻的品牌形象，用于所有对外宣传广告及包装图案。

到了1974年，图案更改为短茎玫瑰，显得更为精致。

商标的更换大有乾坤，大都与市场变化或者战略调整有关。一枚合格的新商标应该满足简单明了、易于传播等等条件，还应该符合公司品牌文化与产品调性。商标的更换终归是要成本的，产品、包装、广告宣传、物料，所有可见物都需要更新，规模之大，费钱耗力，甚至还会面临风险带来损失。所以换标需谨慎。

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