快手116品质购物节明星直播观看次数超10亿 黄子韬成最高人气王

在刚刚落幕的快手电商“116品质购物节”活动中，不仅品牌商家、主播持续刷新纪录，数十位明星同样齐聚快手，带来新惊喜、新突破。

据快手电商最新发布的《2021快手116明星成长报告》显示，116活动期间，明星直播总观看次数超过10亿，明星直播端内总涨粉量超过340万，明星直播发放福利累计超过300万。

包括黄子韬、李晨、王耀庆、程野、陈志朋、何洁、海明威、李宣、马锐、倪虹洁、七哥蔡维利、肉松夫妇、谭凯、汪东城、魏新雨、谢广坤、谢天华、颜如晶、于文华、杨雪、闫学晶、翟星月等数十位明星在116活动中开启直播模式，创造不俗战绩。

其中，黄子韬凭借直播GMV、观看人数、涨粉量均最高的“三高”领先优势，成为快手116最吸金明星及最具人气明星，而开播时间最长的闫学晶成为最具劳模精神明星，带来最多优惠福利的王耀庆成为最宠粉明星，电商首秀战绩亮眼的李晨成为最具带货潜力明星，直播间最好聊的何洁成为最接地气明星，短视频爱好者陈志朋成为最Social明星，谭凯则成为最硬核带货明星。

与此同时，不同类型的快手老铁在追星偏好上也表现出差异化。116期间，从性别上看，女生更爱黄子韬，男生更爱何洁；从地域上看，南方老铁更爱王耀庆，北方老铁更爱闫学晶；从年龄上看，90后更爱黄子韬，70后、80后更爱陈志朋。

此外，明星带货的畅销商品类型同样呈现出多元化、个性化趋势，基本覆盖了老铁日常生活消费的方方面面，包括美妆护肤品类，黄子韬×欧诗漫限定组合，何洁×雅诗兰黛小棕瓶等；3C数码品类，李晨×康佳按摩沙发椅，李宣×黛朗空气炸锅等；服饰品类，蔡维利×WH POLO SPORTS两件套，魏新雨×六浪欧貂外套等；家用百货品类，肉松夫妇×迪士尼被芯，谭凯×好太太洗衣液等；食品保健品类，海明威×贵胶堂鱼油凝胶糖果，颜如晶×汤臣倍健蛋白粉等。

直播活动中，明星们还带来了大量福利好物，创造了黄子韬真性情宠粉、李晨直播透露跑男录制、“舅舅”王耀庆男友视角剥橘子、陈志朋在线花式宠粉、闫学晶演绎东北二人转、何洁直播手动关美颜等场面。

据了解，快手电商“116品质购物节”期间，电商商家开播数量同比增长52%，品牌商家开播数量同比增加391%，品牌商品GMV同比增长433%，超过4000个品牌商家首次参与116。通过明星在“116品质购物节”期间的表现不难看出，在快手电商“信任电商”的基础上，大促IP、政策扶持等多重措施助力下，快手电商的明星生态已日渐成熟。

（华商报记者 张海舟、编辑 项雪）