从时尚顶流到土潮代表，Polo衫在中国到底经历了什么

“那悲歌总会在梦中惊醒，诉说一点哀伤过的往事，那看似满不在乎转过身的，是风干泪眼后萧瑟的影子......”

当林志炫沧桑演绎的歌曲《你的样子》响起后，画面中原本年轻的小伙，一下子换装变得“成熟”起来，走到公园转一圈，瞬间就能和大爷们混到一块。

没错，这届年轻人又开始了新一轮的整活。

这次他们玩起了“成熟穿搭”，口号是“男人过了20岁，就别再穿得像个小孩子了”。

刷了十几个“成熟穿搭”后，出镜率最高的，一定是被称作成熟三件套的POLO衫、西裤和皮鞋。

其中为成熟注入灵魂的核心要素，绝对是POLO衫。

正如那句老话：世上本没有成熟，穿POLO衫的男人多了，也就有了成熟。

本期内容，品牌哥就和大家聊聊PPOLO衫是怎么从贵族服饰沦为中老年专属的

一：POLO衫欧美起源

说来你们可能不信，中国年轻人眼中土里土气的POLO衫，在国外曾经是一种贵族服饰，而且POLO衫的起源还和咱们古代的“击鞠运动”有关。

“击鞠”是古代皇宫中流行的一种贵族运动，兴起于魏晋时期，风靡于唐朝，大致玩法就是几个人身骑战马，手挥球杖，击打一个拳头大小的球。唐太宗、唐中宗、唐玄宗等多位帝王，都曾是击鞠高手。

后来这项运动传到了印度，称作为马球，19世纪的时候，英国殖民者又将马球运动带到了欧洲。

欧洲贵族们玩马球有一套固定的服饰，上身穿着由精仿羊毛和棉布编织而成的长袖运动衫，下身搭配白色马裤和高筒马靴。

这种略微紧身的圆领长袖上衣，便是POLO衫的前身。

19世纪末，美国服装企业家约翰·E.布克前往英国游玩，接触到马球运动衫之后，他发现这种上衣的领子太宽松不够服帖，如果在领子上做个开口，加装两粒纽扣固定穿着会更舒服。

于是，1896年，约翰·E.布克在马球运动衫的基础上，推出了一款新的服饰，类似于现在的长袖衬衫，由于马球的英文是Polo，这款新式服装也一并取名为POLO衫。

POLO衫刚设计出来没有引起多大关注，马球运动员们也不太感兴趣。真正让POLO衫流行起来的，是法国著名网球运动员——勒内拉科斯特。

20世纪初，每天辛苦练球的勒内拉科斯特有个烦恼，传统的长袖网球运动服穿着不舒服，剧烈运动时让他感觉喘不过来气。

勒内拉科斯特决定自己改造一种适合打网球的服饰，想来想去找到了POLO衫，灵机一动，把POLO衫的袖子剪短，又把领子改成翻领。就是这么一改，打球瞬间轻松了。

凭借勒内拉科斯特在网球界的影响力，新式POLO衫迅速在网球运动员和球迷中流行开来。

退役后的勒内拉科斯特看到了商机，直接用自己名字创立了一个品牌——Lacoste，品牌logo则是勒内拉科斯特的绰号——鳄鱼。中文一般称之为法国鳄鱼，或者法鳄。

商业化运营后，勒内拉科斯特亲自带货，鳄鱼POLO衫在体育界爆火，频繁出现在马球、网球、高尔夫球等各种贵族运动中。

随后，美国社会各界名人们又疯狂带货，直接把POLO衫推到了顶流。

时任美国总统的艾森豪威尔就是POLO衫的死忠粉，经常穿着POLO衫打高尔夫。1952年，艾森豪威尔穿着鳄鱼Polo衫，与高尔夫“球王”阿诺德·帕尔默在一起的照片广为流传。这张照片发布后，美国的鳄鱼Polo衫销售一空，逐渐成为中产的标配。

之后各大美剧和英剧中更是经常出现POLO衫的身影，POLO衫的出镜率可谓 比主角还多。

直到现在，PPOLO衫依然在欧美流行，成为C罗、贝克汉姆、小李子、杰森斯坦森等名人的日常出街穿搭。

二：POLO衫中国发展

风靡欧美上层人士的POLO衫是怎么在中国沦为“土里土气”的中老年专属服饰的？

简单的说，是POLO衫在中国的流行之路上，遇到了特殊的国情，导致品牌形象出了很大的误差。

POLO衫在欧美流行的时候，中国还处于封建王朝时代，同时饱受侵略之苦，老百姓压根就没有心思去考虑服饰穿搭这些事。那时从西方引入国内的服饰，更多的是西装，也只有小部分人穿得起。

到了新中国成立之初，老百姓的穿搭多多少少还延续着清朝末年的风格，部分大城市例如上海、北京等，年轻人多穿着中山装。无论男女，蓝灰为主的色调和肥大单一是这一时期的主要特点。

直到改革春风吹起的时候，国内和西方的交流越来越频繁，西方的服饰文化开始大规模流入国内。

POLO衫具体是哪一年传入国内的，第一个穿POLO衫的国人是谁，这些都无从考证。起源大体是香港，90年代初，珠三角的一批乡镇企业家在和香港的商业交流中，发现了这种欧美流行服饰，随后带入大陆。

同一时间，POLO衫领域的创始品牌法国鳄鱼也进入了大陆，作为王牌产品，鳄鱼牌POLO衫开始了销售。

要知道法国鳄鱼属于高端品牌，价格可不便宜。这也注定了，首批在国内穿POLO衫的人，是属于有一定经济基础的。而在那个年代的有钱人，显然不可能是年轻人。

不错的影响力，加上介于正式和休闲之间的款式，POLO衫很快俘获了21世纪初中年男人们的心。

商业大佬爱穿POLO衫，高尔夫球场谈生意时，立起领子的POLO衫是标配，戴着劳力士绿水鬼的手臂一挥，就是一单大生意。

煤老板也爱POLO衫，领口解开到底，露出脖梗上的大串金项链，跟身后的路虎一样霸气。

乡镇企业家更爱POLO衫，一般还要配上又大又垮的深色西装外套，戴个鸭舌帽，指着脚下土坡，与身后的会计说，咱厂的地皮批下来了。

高档，上流，成功人士的品味，这些都是polo衫身上吸引中年人的点，所以它很自然地在国内流行起来。

根据什么流行就会有盗版的原理，国内出现很多小厂家模仿生产，POLO衫也不再高贵，以亲切的价格拥抱住大量的中年男子。

最要命的是，早期一些关于POLO衫的胡乱穿搭和改造，更一步加深了土里土气印象。

例如广大叔叔们发明的一种新穿法，把POLO衫的的下摆全部塞进西裤里，再配上一条皮带，上半身圆鼓鼓的肚子把衣服撑得尽显油腻。

还有2007年的热播电视剧《奋斗》，虽然为POLO衫在国内增加知名度起到重大作用，但主演佟大为竟然把高端品牌拉夫劳伦的POLO衫穿出乡村爱情故事的感觉，剧中很多其他角色不修边幅的“立领穿法”也成为了早期中文互联网的笑料之一。

接着就是一些国内小品牌的瞎搞，设计出了各种前所未有的花纹和色彩，让POLO衫又沦为辣眼睛的代名词。

土味、油腻、辣眼睛，这些属性的加持让POLO衫基本和年轻人绝缘了。

第三部分：年轻人穿搭思潮

难道POLO衫本就是中老年人专属吗？其实并不是，相反在欧美地区，POLO衫深得年轻人的喜爱。

以美剧《后翼弃兵》为例，剧中这些年轻帅哥的POLO衫剧照，曾迷倒一大片影迷。

甚至POLO衫配上西装、羊毛衫等套装，还被改造为校服，在常春藤盟校之间流行，这也是后来被称为“学院风”的穿法。

还是受特殊国情影响，国内年轻人其实很难接触到这些欧美年轻人款式的POLO衫，即使看了美剧想穿也没办法。

首先是在教育环境方面，中国年轻人在上大学之前，几乎不允许有个性化的表现。在审美发育的阶段，从小学到高中，学生的服装基本被运动款的宽松校服所垄断，绝不允许在校园里穿“奇装异服”。

这种社会与教育环境禁锢到了家长和学生本人，即使到了大学穿衣自由的时候，还会有这种观念：“你为什么不多买几身衣服？”“我是男生，穿那么好看干嘛？”

从小就缺乏穿搭方面的审美能力，让部分年轻人在穿衣上并不追求潮流，自然不会发现原来作为“爸爸装”的POLO衫还有另一种美。

即使有小部分年轻人发现了POLO衫的美，也会遇到一个新问题：怎么买到我喜欢的那一款POLO衫！

前面咱们说过，POLO衫发源于欧美，无论是元老级品牌法国鳄鱼，还是后来居上的拉夫劳伦，这些都是高端品牌，动辄1000左右的售价，好家伙，这让年轻人怎么买得起？

高端品牌买不起那就看看国内吧，可是很多国内平价品牌压根做不出好的设计和质感。

早期POLO衫在中年人之间流行的时候，出现了一堆的山寨品牌，仅一个鳄鱼牌，除了正版法国鳄鱼，还有卡帝乐鳄鱼、香港鳄鱼等好多个鳄鱼，有的鳄鱼头朝左，有的头朝右，有的是绿色的，有的是金色的。

这些山寨品牌，在三四线城市扩张的时候大范围打折，在消费者心中产生了廉价的印象。而且山寨品牌普遍缺乏设计感，还喜欢对POLO衫画蛇添足，例如有些品牌把领子改成了窄领，完全失去了POLO衫的经典味道。

年轻人本就对POLO衫印象不好，这样一来，少数感兴趣的也被迫放弃了。

最重要的是，国内关于穿搭的潮流方向，受到地理位置和影视剧影响，长期偏向于港风、日系、韩系、森系等。欧美的高街和嘻哈风，也在国内有一定受众。

港风复古，韩流精致，日系颓废，欧美厚重，各种明星和网红潮牌，基本往这些风格上靠拢。至于POLO衫，和哪一个风格都很难搭配，影响力越来越弱。

好在目前已经有不少品牌发现了国内的问题。开始注重年轻化设计，放话要让年轻人穿回POLO衫。

国外大牌咱就不多说了，基本都有国潮联名，但受制于价格，量力而行吧。

国内的七匹狼男装则表示，为吸引更多年轻人，品牌在时尚系列 Polo 衫进行了更为细节的设计，销量表现较为突出。

李宁韦德之道、FILA和安踏等国产运动服饰品牌，也对POLO衫做了些本土化改变，以简约的色彩搭配为主，并主打运动中的功能性特点，这一点吸引了很多夏季运动时需要快速排汗、透气的消费者。

四：结尾

看到这里，有细心的观众应该发现了，POLO衫的消费群体说来说去都是男性，怎么没有女装？

事实如此，POLO衫款式大多偏男性化，质地过于厚重，女生的选择余地很少。

多年以前，美团创始人王兴曾戏言，在消费投资和市场价值领域中：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，总结为一句话，即“男人的消费力不如狗”。

即使国内的POLO衫在往年轻化转型，刻板印象已根深蒂固，很难在销量上有太大起色。或许应该换一个思路，多开发一些女装产品。

就像泰国流行乐女歌手Lisa的这身黑色POLO衫，可是让众多粉丝直呼太美想要同款。

对此也有女性时尚博主提出观点：如果有品牌的 Polo 衫针对女性作出改变，她会尝试购买。