了不起的中药成分！看护肤市场如何发掘中药新潜力

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近年来，肌肤护理越来越受到消费者的重视，随着护肤品消费年龄结构趋向年轻化，消费者的认知不断进阶，消费者的角色身份也从“被教育者”慢慢向“成分党”“功效党”转变，功效型护肤品在市场强烈的需求下强势崛起。在早期国际品牌大量占领国内护肤市场的情况下，随着国货品牌加快产品研发创新的脚步，加之线上电商直播的兴起与繁荣，本土品牌开始与国际品牌分庭抗礼。

护肤产品的功效性一方面取决于优质的原料，另一方面在于科学的配方。很多本土品牌早期较为注重品牌投入，从而忽视了自主研发与科研成果转化，其产品原料依赖于国外进口。国外原料公司凭借经年累月的研发经验和成果，加上原料的研发与升级突破可能意味着以十年为单位的研发周期，因此对于原料市场拥有绝对的话语权。但过分依赖原料进口的品牌，容易受疫情等不确定因素影响，发生原料短缺断供、运输成本高等问题。同时品牌缺乏关键技术支撑企业的核心竞争力，反而沦为国际大牌的平替。

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在国家提出经济内循环战略的大背景下，本土品牌开发道地原料成分，打破关键技术壁垒，打造属于中国的原产地民族品牌，是国内护肤行业可持续发展、形成核心竞争力的必由之路。

我国中医药学是一个伟大的宝库，早在两千年前古人便开始研制简单的美容制剂。在浩瀚的中医古籍中，有关美容护肤的论述丰富深刻，包括增白悦颜、祛斑莹面、毛发美饰、酒渣粉刺、灭斑除疣、除臭散香6大类1233首方剂，269味中草药。

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在巨量算数与益普索联合发布《2022美妆成分趋势洞察报告》中，植物、花本、中药成分在成分热度榜与潜力榜中占比近半，除了常见的植物、花本（如玫瑰、芦荟、樱花、积雪草）外，本土植物、花本、中药成分也开始崛起（如青刺果、松茸、油橄榄、松露、灵芝等）。此类成分发展的机会一方面来源于消费者对国货热情的高涨，另一方面是来自本土品牌在本土植物研发和营销力度上的加强。

今年双十一活动，李佳琦在自制预热综艺《所有女生的offer2》中力推相宜本草的红景天焕白精华来填补直播产品中国货美白精华的空白。

从2010年红景天第一代产品诞生起，到2022年拥有国家美白特证的红景天精华液，相宜本草已经深研红景天产品十二年了。在中医药中，红景天为景天科红景天属多年生草本植物，生长在海拔1800-2700米高寒无污染地带，能够补气清肺，益智养心，是一味作用广泛、应用历史1000多年的中药。相宜本草通过四省六地的考察，在海拔3500米的西藏找到了大花红景天生长最好的地方。道地川藏红景天的根部富含“红景天苷”，红景天苷通过狙击黑色素细胞链路，抑制酪氨酸酶活性，可以从源头减少黑色素生成，帮助肌肤美白抗氧化。相宜本草通过提升红景天提取技术、建立红景天原料标准、运用发酵技术，不断突破产品中红景天活性物质红景天苷的有效含量，提升产品功效。

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2021年新上线的新锐国货品牌东边野兽，旨在打造中国本土可持续美容与生活方式品牌，品牌将灵芝作为核心成分之一，所用原料来自安徽省的大别山金寨，“金寨灵芝”被认定为国家地理标志保护产品。在中医药中，灵芝为多孔菌科真菌赤芝或紫芝的干燥子实体，具有补气安神，止咳平喘的功效。东边野兽科研团队发现，灵芝体内所含有的灵芝多糖及灵芝三萜类化合物，正是这些疗效的物质基础。经过大量研究证明灵芝三萜可以通过促进NK细胞(NK细胞指自然杀伤细胞，是机体重要的免疫细胞之一)活性，增强巨噬细胞吞噬能力，增强免疫活性，还能通过调节炎症因子表达抑制炎症反应，所以灵芝三萜是灵芝抗炎、抗氧化、免疫调节最关键的活性指标成分。

另一个国货品牌，它的核心成分名气可能大过品牌。2019年，昆药集团创立肌肤微生态品牌安敏优，并于2022年推出以青蒿油为主动成分的系列护肤产品。在此之前，昆药集团已专研青蒿50年。2015年，屠呦呦教授因创制新型抗疟药--青蒿素和双氢青蒿素的贡献，获得了诺贝尔生理学或医学奖，青蒿这一中药也走进了大众的视野中。作为首批参加青蒿素研发的昆药科研团队，担起了青蒿素抗疟药物研究和普及应用的重任，团队不断探索青蒿的应用边界，发现了青蒿素提取后的母液中存在活性成分——青蒿油。但传统方式提取的青蒿油存在效率和收率低、有效成分含量低、有机溶残高等系列问题，甚至无法保证安全性，故多年来都未能被广泛应用。

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2018年，昆药集团研发出青蒿油专利提取技术，提取出具有更高含量蒿酮、异蒿酮、青蒿三烯、樟脑等有效成分含量更高的青蒿油AN+，对皮肤具有抗炎、舒缓、调节微生态以及修护屏障等多重效果，能够为不同肤质人群提供皮肤益处。且青蒿油AN+的蒸馏萃取专利工艺效率高、收率高、组分更丰富、杂质更少、功效更好。目前，安敏优已就青蒿油AN+成分应用和提取技术共申请了7项发明专利。

自国内化妆品新规实施以来，国家药监局通过了多个国产新原料的备案，也有越来越多的具备自主研发能力的企业开始进军护肤品行业。国货品牌开始卷“科研技术”是督促企业加大研发力度、开发优质新成分的动力。科技是品牌的核心竞争力，而不是沦为营销的噱头，忽视科技转化为真正的生产力。科学与营销应当友好配合、形成合力，向消费者传递品牌的核心价值，讲好中国成分故事。

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促进中医药传承创新发展，是推进健康中国建设的重要内容之一。当“安全”“天然”“植物”等关键词成为消费者的护肤新需求，开发创新自主的原料成分，挖掘道地中药药材的潜力，讲好中药成分的故事，为世界呈现中药价值，仍然需要本土品牌踏实地走探索之路。

参考文献：

[1]聚美丽.《崛起的中国化妆品原创科技力》

[2]巨量算数.益普索.《2022美妆成分趋势洞察报告》

[3]樊玺.中医美容方药发展史[J].吉林中医药,2008(01):73-74.DOI:10.13463/j.cnki.jlzyy.2008.01.041.

[4]品牌公开资料