Vetements 就快凉凉了！它到底是一个怎样的品牌？

就像是 14 年 Demna Gvasalia 及其友人创建的 Vetements 对当时的时尚圈犹如投下了一枚重磅炸弹，惊醒了不少沉浸在时装所创造的高级美梦里面的时尚人士一样。

一周前，Demna Gvasalia 宣告“退出 Vetements”的一纸声明，在业内也是一声平地惊雷，关注讨论度甚至超过了正在如火如荼的时装周，让不少人感到意外，也引发了诸多猜测：

如 Vetements 的财务出现了问题、同为创始人的 Demna Gvasalia 和 Guram Gvasalia 两兄弟不和 等等。

▲ Demna Gvasalia

回过神来，不少人的得意之情也溢于言表：看吧，我早就说 Vetements 不行了······

这是不是马后炮，我们先不表。

尽管在官方声明中表示，Demna 表示只是寻找“新的冒险”，未来还会由 Demna 的哥哥 Guram Gvasalia 继续主持品牌，进行创作。

但从 17 年开始，有关“Vetements 凉了”的消息就不绝于耳。

先是品牌进行打折促销，二是 Vetements 在香港举行的 Pop-up 限時店铺活动被报道少有人被问津，三是时尚媒体《Highsnobiety》爆出品牌的销售量大幅下降，以及设计师频频跳槽。

而今，Demna 正式离开 Vetements，也算是坐实了此前的种种。

▲ Vetements 香港 Pop-up

2014 年到 2019 年，短短的 5 年时间也许对别的品牌来说，可能主要的内核理念都还没巩固建设完成，但 Vetements 却是经历了从被捧上神坛，到从从神坛下跌落的阶段。

不可否认的是，这件事也寓示着以 Vetements 为代表的“反时装文化”Ugly Fashion 确实日渐式微，迎来了没落。

Vetements 的最终的结局会是什么，是彻底地走向没落，或是面对被收购的结果，还是能够重新寻得新的爆点，再次俘获年轻人们的放心？

叶子不敢立下结论，时尚、品牌的走向，本就很难预测得准。

可无论如何，过去的 5 年中，我们都应该感谢 Vetements，感谢它让我们看到了不一样的东西，包括对时尚的审视思考，以及这个品牌本身会出现这件事。

所以，我们不妨就来回顾一下，Vetements 曾经所创造过的那些经典“爆款”，于其中来探讨一下 它到底是一个怎样的品牌？

看 Vetements 的设计，我们首先要明白什么是 Ugly Fashion？

简单来说，它的意思就是“审丑”，你也可以认为是“非主流”，是一种对当下主流时尚和审美印象的一种颠覆或者反叛的时尚文化。

在设计中主要表现出夸张巨大的轮廓以及视觉冲击力强的特点，例如近年大火的老爹鞋、洞洞鞋、腰包、巨大的垫肩外套，还有各种 PVC 透明单品等，都属于 Ugly Fashion 的范围。

但 Ugly Fashion 又会伴随着实用性的特征，这就是为什么那么多年轻人会喜欢的主要原因，说白了就是“又酷又舒服”。

# Vetements RAIN COAT

说到 Vetements 的单品，叶子个人印象最深刻的便是这件黑色雨衣，是当年时装周的街拍利器。

虽然“雨衣外穿”不是被 Vetements 率先发明，但 17 年后的“雨衣热潮”，确实是由它所引领起来，不少国外小众的雨衣品牌，如 Rains 能够让国人所知，实际上也得感谢 Vetements 才对。

而后也发生了一件比较有趣的事。

当时一位来自纽约的 22 岁男生仿造 Vetements，创建了一个名为“VETEMEMES”的品牌，唯一的一件单品就是根据 Vetements 的雨衣模仿出来的“VETEMEMES 黑色雨衣”。

▲ VETEMEMES

尽管 Demna Gvasalia 表示不会起诉 VETEMEMES，但如果细究到底的话，Vetements 的雨衣实则也是从 COMME des GAR?ONS 川久保玲的员工服雨衣上来借鉴而来的。

两者几乎也无太多的不同。

▲ 川久保玲员工服雨衣

设计剪裁上没有多大的讲究，只是变得夸张 Oversize 起来，材质也算不上高级，更换了几个字母 Logo，却能从原本只是功能实用性的雨衣，摇身一变成为了高级时装，也是当年时装周场外最具辨识度的单品之一，售价达到 3800 元人民币。

雨衣，算得上是 Vetements 最 Ugly Fashion 的代表作之一了。

# Titanic 外套

从修身到宽松的风格转变就如 Vetements 横空出世那般，似乎发生在一夜之间，就好像睡醒一觉起来，发现大家都穿得宽松，品牌的衣服也设计得宽松。

当然， Oversize 不是 Vetements 发明，但却是在它演绎之后，编的愈演愈烈，而版型夸张，袖子超长的 Titanic 外套也成为大众对 Vetements 最深入的认识，从帽衫、卫衣，到 MA-1 夹克，受到了蕾哈娜、侃爷、权志龙在内的众多时尚偶像的青睐。

把袖子设计得超长，乍一看有点“难以启齿”，没法形容，也没有多大的实际意义，但会它带有明显的中性化特征，不够讲究，却足够丧，足够前卫。同时 Vetements 也以自己的夸张方式，改变了你对时尚的原有认识，告诉你“帽衫就是一件帽衫”而已，其它的也同样。

# DHL 系列

黄色的 DHL “快递系列”作为 Vetements 的经典单品，也是我们对品牌形象最先的认识，刷屏程度一点都不亚于上面的雨衣以及长袖帽衫。

据悉，Vetements 最先的 DHL T恤是没有版权的，而是因为品牌跟 DHL 快递公司之间存在着账单问题，进而引发的思考，“这么普通却重要的东西，为什么不能让它出现在秀场上了呢”。

这完全就相当于一次恶搞行为，说得不好听点，你可以说这样很酷，但也很无厘头，Vetements 并不像传统的时装品牌那样，背后有宏大完整成体系的文化概念。

差不多同样的 T恤，你在 DHL 的官网上可能不到十几美元就能够购得一件，可在 Vetements 这里，你需要付出差不多 270 美元，这背后的昂贵溢价，并有人买单，仅仅是品牌基于对传统单调的“破坏”跟颠覆而造成的轰动现象。

# 宽肩风格

最后，如今常见的宽肩、垫肩潮流，也是由 Vetements 带火，不仅是在品牌的西装和外套上，就连衬衫还有 T 恤的肩部都变得异常庞大，以至于如今凡是说到街头风设计，肩部不大点，都会被人认为很保守，不够潮。

宽肩设计是 Vetements 复古情怀的体现，同时也是品牌反叛精神的代表，它是 90 年代以前的风格表现，曾是摇滚群体披头士，以及女权主义者用来宣示精神的风格武器。

当然，我们可以看到很多品牌都有宽肩、高肩细节，但相比之下， Vetements 的要更加彻底，更加夸张，冲击感更强，让人感受到明显的叛逆气场。

以上就是 Vetements 五年来主要的代表爆款，以及所引领的风格潮流，不管在过去你有没有穿过，但只要你稍稍关注一下时尚，就不可能不被 Vetements 这个名字所影响，即便你很讨厌它。

如何看待 Vetements 不单单是一个“潮牌”就能够说得通透的，很多人常常也会把它跟艺术界中的大师，也是著名的达达主义者 杜尚 联系在一起，两者的存在同样是对自身所处体系的一种讽刺或者攻击。

Vetements 可以算作是特定历史时期的产物，当年轻人逐渐对传统时装感到无聊，且不想屈服于时装品牌所制定的千篇一律的审美体系时，以 Vetements 为代表的 Ugly Fashion 的出现便给了他们可以窥见另一种可能的突破口，这也是它能够备受追捧的原因之一。

此外，Vetements 能够爆红还有一点至关重要重要，就是它的 饥饿营销策略。

Demna Gvasalia 曾在采访中拿 LV 来举例，品质奢华并不是真正的奢华，真正的奢华是由稀缺性决定的，他认为当你到任何一个地方都能买到 LV，这并不是真正的奢华。

所以，Vetements 的单品投入总是低于市场需求量，而且不会重推，你越是想买就越买不到，这也成就了品牌的轰动效应。

还有，品牌的亚文化标签，以及各种大胆的 slogan 标语等种种反叛的行为表现，都进一步助推了 Vetements 的高度。

但所谓的爆款是很讲究“新鲜感”的，当这一时期过去之后，人们对所谓的讽刺设计逐渐感到平凡，再加上前面说的，Vetements 并没有沉淀发展出自己的成熟体系，因而当五季、六季过去后，再来看它的设计，往往也就显得空洞化。

年轻人自然而然也会寻找下一个品牌。

说到底，Vetements 这个“反叛者”角色的出现，叶子觉得是一件实打实的好事，不仅提醒时装品牌们不要固步自封，潮牌们不要浮于表面，形式大过内容，也给大家提了个醒，我们到底需要的是什么？