逐日鲜语创造好鲜奶新标准，受更多消耗者喜好

蒙牛乳业(2319.HK)2024年中报体现，蒙牛鲜奶品类持续眷注消耗者代价，将品牌上风、营销创新力、产物力、渠道力天然团结，取得逆势增长成果。逐日鲜语积极拓展增量新渠道，经过一系列品牌活化举措引发消耗者代价认同，完成双位数增长。子品牌小鲜语与年轻人持续“同频共振”，贩卖额完成双位数增长。

创新营销深化消耗者心智 夯实高端鲜奶标杆位置

蒙牛旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语围绕“好鲜奶不一样，逐日鲜语创造好鲜奶新标准”的年度主张，在媒体投放、整合营销上精准施策，与消耗者经常互动，2024年上半年高频触达消耗者。

逐日鲜语年度品牌海报

开年敏锐捉住爆火大剧《繁花》举行品牌宣发，并创新使用沪语倾销，夯实上海中心都市大本营的高端鲜奶品牌定位。随后紧跟抢手剧综，《庆余年2》、《歌手2024》、《玫瑰的故事》、《长相思》等喝彩叫座的节目，触达凌驾 25亿人次，逐日鲜语品牌深化夯实“高端鲜奶新标杆”的消耗者心智。

品牌跨界联名，不休活化品牌，带来增益转化。春节时期，逐日鲜语携手周大福，推出“金运新年奶”，开启“龙来运转”新一年，为消耗者带来“黄金”养分。

逐日鲜语2024龙年春节海报

在早春“樱花季”，逐日鲜语一连樱花季IP成攻势头，联动中心都市早春马拉松樱花跑，持续打造创新的品牌体验，见证品格养分鲜活绽放。

逐日鲜语2024樱花季马拉松活动现场

营销创新方面，发力高增长平台抖音，借助短剧等创新情势告捷破圈，告捷到达品牌曝光2亿+，品牌佳誉度排名第一。

产物创新展现逐日鲜语对品牌初心的据守

承袭着“坚持做最好的鲜奶，让中国消耗者都喝到优于欧盟品格的鲜奶”的初心，逐日鲜语坚信“对牛越好，鲜奶越好“，凤毛麟角的奶牛幸福牧场成果了优于欧盟标准的生牛乳，逐日鲜语经过多平台、高频次与消耗者的相反，让消耗者了解到好鲜奶从源头就有迹可循。

奥运预选赛时期，逐日鲜语推出双卵白牛乳新品，以双源卵白，均衡养分助力消耗者开启闪闪发光的一天。 双卵白牛乳新品的诞生，也是逐日鲜语积极拓展对准功效性诉求，预判消耗趋向的一个缩影。新品以0乳糖0白砂糖、每一杯350ml双卵白牛乳都含有6颗精选自美国加州的巴旦木、优于欧盟标准生牛乳*（指微生物、体细胞优于欧盟标准），配方简便，为消耗者提供康健均衡养分。

逐日鲜语双卵白牛乳产物海报

双卵白牛乳新品上市首月，荣登鲜奶天猫、京东、盒马等多个中心渠道口碑保举TOP榜，撬动平台客户资源持续投入，成为平台爆品。奥运时期全体销量以每月双位数环比强势增长。

逐日鲜语依靠对品格的不懈坚持和不休的产物创新，持续博得群众好评，夯实高端鲜奶第一品牌。

奥运营销巧出圈 抢占市场先机

作为奥林匹克官方风味奶互助伙伴的逐日鲜语，精准拿捏奥运营销主题“标杆养分，让每一局部闪闪发光”，经过这一系列共同的奥运营销角度，在此次转达中劳绩了极佳的市场反响，进一步夯实了逐日鲜语作为高端鲜奶品牌的位置。

巴黎奥运会开幕前夕，蒙牛旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语代言人汤唯承继奥运火把手引发眷注。从汤唯抵达巴黎到火把跑，短短几地利间，话题曝光高达2.7亿，持续霸屏抖音、微博、小红书等中心媒体平台。此举，不仅向天下转达“天生要强”的精力，更向天下展现中国品牌的风范。

奥运赛期，逐日鲜语紧跟赛事推出“喝逐日鲜语，中国夺金逐日鲜语就送金”系列营销活动，消耗者天然会抽取逐日鲜语定制足金龙头，为中国奥运健儿们打气的同时，与宽大消耗者玩在一同，活动引流全网电商各平台，直接拉动线上销量明显提升。

值得一提的是，逐日鲜语在巴黎更开放、更包容的奥运精力下，增加了更多人文关心，经过一系列公益活动，将企业社会责任贯彻毕竟。逐日鲜语携手代言人汤唯推出奥运公益宣传片，报告自闭症儿童对奥运的渴望及畅想，并将自闭症儿童对奥运畅想的画作带到法国巴黎，借奥运赛事全天下注目之际，召唤国表里眷注自闭症儿童群体，发觉他们身上闪闪发光的绘画天赋。

逐日鲜语奥运公益活动海报

逐日鲜语不休打破创新，交融线上线下资源，取得浩繁互助伙伴的大力支持，携手盒马、天猫、京东、熊爪、奈娃等浩繁互助伙伴，协同宣发逐日鲜语奥运专题营销，以奥运身份撬动多方资源，共创双赢场面，驱动贩卖增长，为业务提高注入正能量，共赴奥运。

渠道与业态兼顾 研发打破劳绩果实

2024年上半年，蒙牛鲜奶深耕渠道拓展和业态创新，取得积极后果。线上渠道方面，蒙牛鲜奶与天猫、京东深度互助绑定，并创建了行业首个自营抖音直播间。完成平台电商和生鲜电商贩卖同比高双位数增长，份额坚持第一。业态创新方面，蒙牛鲜奶在咖啡、茶饮赛道拓展，积极拥抱茶饮、蛋糕等品牌，经过与霸王茶姬、星巴克等深度互助，带来发作式增长。同时，积极与零食很忙、好想来、赵一鸣零食、零食有鸣等头部零食量贩互助，共筑量贩渠道，抢占拓店及拓品双重红利先机。

蒙牛鲜奶在研发和产物上的不休打破也荣获了一系列荣誉。“鲜奶养分坚持和品格提升紧张武艺研讨及产业化使用”取得“国际优秀”水平；“温度低鲜牛奶品类组合创新及紧张武艺集成”取得2023中国轻产业团结会封建武艺提高奖“二等奖”；“鲜奶养分坚持和品格提升紧张武艺打破及其产业化使用” 和“乳品冷链物流智能配送紧张武艺研讨与使用”双双取得中国乳制品产业协会封建武艺奖“武艺提高一等奖”。

ESG方面，蒙牛旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语持续投入环保遗址，2024年上半年，经过原辅质料环保PP循环箱使用变小碳排放2.75吨。用实践举动支持可持续，做一个有温度的品牌。

自创建以来，蒙牛旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语就一直据守对高品格产物的要求，坚持“高标准牧场、高标准奶源、高标准办理”，每一滴生牛乳都优于欧盟标准*，首创 1纳米微膜原生锁鲜武艺锁住鲜活乳卵白和养分，引领品类养分晋级，驱动销量精良增长。作为我国首个经SGS认证品格达欧盟标准、拿到顶级鲜味大奖、天下品格评鉴大会金奖的鲜奶品牌，逐日鲜语已成为数万万品格家庭养分之选。

本文源自金融界资讯