特稿｜汉风西塘

老和喜好到处走走，这事熟悉的人都晓得。每逢周末、节沐日，总能看到他伙伴圈晒出的各地景色，以上海为原点，长三角周边的轻重景点几乎没有老和说不出的。可就在前不久，一个古镇让见惯了种种大场面的他大为震撼。

11月初，趁着周末，老和去嘉兴西塘古镇嬉戏。订民宿时，他就发觉些许不寻常。“平日民宿的价格也就一两百，就算是周末三四百块也差不多了，我想订的那几天，价格比寻常周末几乎超过一两倍，并且古镇里地点较好的沿河民宿都是这个价。”

嘉轩供图

再一探询，老和得知，原本他的行程恰好遇上古镇一年一度的西塘汉服文明周活动。本着特地凑繁华的心态，老和照旧订了房间，准期动身。

老和不晓得的是，他恰好遇上的活动，关于古镇西塘而言，是每年最浩大的节日。关于举国数以百万计的汉服同袍和传统文明喜好者来说，更是国内最大、最顶尖的以汉服文明为主题的年度盛会。就在刚完毕的第四届长三角国际文明产业博览会上，“西塘汉服经济引发文旅交融新活力”中选首批100个长三角人文经济典范案例。

可想而知，接下去的几天，一个小小的江南古镇，会带给老和几多震撼与惊喜。

碰撞

“春秋的水，唐宋的镇，明清的修建，古代的人”，西塘古镇并不大，沿河而生的景致和其他小桥流水的江南古镇并没有太大区别，却由于“古代的人”有了很多烟火味十足的气愤。

宴雪/摄

上世纪90年代末，西塘古镇旅游开发，25万平方米的古修建群，保存了2600户当地住民。冒着热气的早餐铺子、踢踢踏踏的青石板路，沿河汲水、弄里闲谈，是他们的生存平常。“生在世的千年古镇”，是西塘古镇最为外人熟知的标签。

显然，老和并没有来得及以为如此的平常。

“我是11月4日中午到的，办好入住，从民宿的窗户往外看，对岸是穿着各式千般汉服的人群，摩肩接踵。一切人都集聚在河滨，等着即将开头的花船出巡。”目之所及，都是穿着汉服的人，衣服妆容都很风雅，不是“影楼风”，文武扮相包罗万象，老和刹时以为本人“穿越”了，“穿着平常的衣服反倒有点扞格难入了”。

更让老和震撼的一幕显如今酒吧里。西塘古镇的夜经济在江南一众古镇里小出名望，酒吧一条街更是颇受长三角年轻人喜好，周末驱车过去泡个吧轻松一下，是一些长三角人的常态。

而当酒吧碰到汉服文明周，看着舞池里裙裾飘飘的人海沉醉在爆裂的酒吧，老和以为别致。古镇和汉服大概本身就契合，但今世表着年轻潮水潮水的酒吧和传统的汉服文明产生奇妙的碰撞，如此的场面，居然一点都不违和，更像一场双向奔赴的对话，这让老和感受震撼。

如此的碰撞，李道兵以前以为11年。11年前，他分开上海，分开图书出书圈，在西塘转做酒吧，那一年，首届西塘汉服文明周活动启幕。

“西塘汉服文明周能有今天的范围，和当地十多年坚持不懈的经心培养是分不开的。”李道兵说，在这场汉服文明盛宴中，商家是获益者，来的人多了，买卖天然更好，但汉服文明周带给商家的，不但是买卖：“我们每年都融入此中，酒吧的安排、装饰、舞台都市做专门的计划，活动周时期的音乐，也以中国风为主，好比周杰伦的歌，完善是不一样的气氛。”

原汁原味的古镇，是汉服文明的最佳载体，走在潮水潮水前沿的酒吧策划者，对古镇的保护与开发有了新的熟悉，他们的策划会盲目思索古镇保护的方方面面。“我们在这里扎根，是新西塘人，古镇是西塘的自荐纸片，我们也会寻觅最切合的提高办法，既要保护好古镇，也要有新的提高。”

嘉轩供图

不但做文娱，也要做文明。一条600米长的塘东街，会萃了23家酒吧，策划者们在这点上告竣了共鸣。“刚来的时分，不知汉服是何物，如今由于汉服文明周，传统文明以前浸透到各位的策划理念里，标准策划、文明待客，一同做出西塘的口碑。”李道兵说，这是一种自傲，也是一种自大，“不仅汉服文明周，平常过年过节，我们也会穿汉服，美滋滋的”。

共鸣

西塘古镇分布的商业业态并不繁复，除了有会合体现度的酒吧，民宿和餐饮是最紧张的构成局部。李道兵说的理念，在这些行业里以前成为共鸣。

在西塘，注册的民宿有1000多家，金佳悦策划的“悦己”是古镇里范围最大的民宿之一。“当年看到周末往西塘古镇朝向的路都堵车，看好古镇旅游的提超过息，就来开了民宿。”11年来，她的民宿从6间房扩展到20间、45间，厥后由于市场需求厘革，房型晋级后变小为37间。熬过3年疫情，金佳悦说，汉服文明周活动不仅动员了古镇旅游的回暖，更融入了当地人的生存，成为各位的节日。

“以往汉服文明周都是10月的最初一周，这个时分正是古镇的旅游淡月，但活动时期买卖火爆，古镇一切民宿的房间几乎都要事先预订，涨钱也是正常征象。”听闻老和的订房履历，金佳悦笑着说，价格的涨跌和供求干系直接干系，到场活动人数从最早的不敷万人，到如今凌驾10万，房价水涨船高仍一房难求。

宴雪/摄

但涨钱并不是没有底线。“从前有些商家，会在各平台上把活动周时期的房价标到六七千元乃至更高，这种征象在西塘应该是没有了。”作为民宿行业协会会长，金佳悦并没有躲避以往显现过的市场乱象，如今干系部分关于旺月大概大型活动时期的房价，都市有涨幅的限定，为的是做好西塘古镇旅游的口碑。

每逢盛会，景区里气愤勃勃，举国各地身着各式汉服的同袍相聚西塘，民宿里出入的也是身穿汉服的游客，“穿本人的衣服会以为怪怪的”，这点上，金佳悦的以为倒跟老和如出一辙。

为了融入此中，每到汉服文明周，丁国强和店里的办事员都市换上相宜的汉服，化身“店小二”在店里招呼宾客。丁国强的饭店“钱塘人家”坐落在永宁桥旁，沿河的拐角是绝佳的景观位，一到饭点，店里人流如织，桌桌满员。

丁国强喜好和宾客交换，不忙的时分，他会和宾客们讲关于西塘古镇的故事，讲小时分产生在本人家里的故事，流水淙淙，光阴荏苒，他在古镇以前住了62年。

“上世纪80年代，最大的抱负是从古镇搬出去。”可以想见，在古镇旅游尚未起步时，住在这里并不是“向往的生存”，如今，作为年接待游客量上万万的5A景区，游客给当地人带来了无穷商机，汉服文明周更是分明。

在丁国强眼里，餐饮是买卖，但也是文明转达最直接的途径。“每年活动时期，举国各地的汉服喜好者都市来西塘，场面十分震撼。我会把我晓得的西塘，讲给宾客们听，好比那条石皮弄，小时分被我们叫作‘破弄’，弄又小，又不通，听完我讲的‘别史’再去看看汗青的说法，就很故意思。这次来的约莫是50一局部，他们回去后，把西塘的故事讲给更多人听，下次来的说不定就是500人了。”

在西塘，做好古镇保护，支持打造汉服文明IP，是种种业态商家的共鸣。而这种共鸣，是多年来基于“共赢”探究找到的均衡点。

宴雪/摄

逐梦

当活动的热度退去，西塘又留下了什么？

没凑上汉服文明周繁华的方佳琪约了两个小伙伴，趁着周末，专程从金华赶到西塘，在线上约好的汉服店做好妆造，开启了古镇半日游。一块欢笑，不时遇上同袍，招呼也打得特别天然。“上周在很多交际平台上都刷到了汉服文明周活动的视频，太顺眼了。从前在其他场合也穿过，但这里的情况、周围的人，都很天然，十分惬意。”

在西塘，穿汉服就是一件这么天然、惬意的事。在汉服文明周的催化下，为游客提供汉服妆造、旅拍一条龙办事的汉服旅拍店，在西塘发作式增长，成为餐饮、民宿、酒吧外的第四大商业业态。“我们从装修、品牌支持等方面临古镇里的汉服旅拍店举行把关，现在保存了七八十家。”西塘镇旅游提高办公室副主任朱顺吉说。

尹斯羽的“流风回雪”就是此中一家，不同的是，她决定在西塘开汉服店的时分，古镇里同类的店家还寥寥无几。尹斯羽是甘肃人，但她一直以为本人“上辈子应该是个江南女性”。作为一名“古镇重度喜好者”，游古镇是她忙碌事情之余最好的解压办法。

“十几年前第一次到西塘，我就跟妈妈说，我的抱负就是在这里买个屋子，开个小店，2016年这个抱负完成了。”出于热爱，尹斯羽的小店以租售国风衣服为主，而她的小店被更多人知晓，是由于她来自也门的丈夫纳比尔，一个他国人在江南古镇开汉服店，真实特别。

“我从2016年开头到场汉服文明周，对汉听从了解到喜好到深爱，以为就像是和传统文明谈了一场长长的恋爱。”回看本人7年前到场汉服文明周活动穿的衣服，尹斯羽说“十分不专业”。随着她对汉服文明学习的深化，她的小店也从国风徐徐转型成了相对专业的汉服店，店里会有种种形制的汉服，唐的豪放、明清的温婉，她会为不同的宾客保举不同的汉服，并为他们打造专属的外型，只为让他们遇见本人“宿世最美的样子”。

每到汉服文明周，尹斯羽的记事本上就会有长长的单子，大到衣服的准备，小到一个U形夹，事无巨细。在办事好宾客的同时，汉服文明周也是属于她的盛会，她拜候到很多同袍穿着种种形制精巧的汉服，很多是平常不稀有的样式，固然很专心，但她也照旧会以为本人店里的汉服，在这些华丽的衣饰眼前相形失色。“我也不休在精进，在学习，不休走在寻觅汉服的路上。”

“但是很多喜好、热爱汉服的人，真正钟情的是汉服眼前的中国传统文明。”作为西塘汉服文明活动周活动团队到场者之一，纪策自2018年第六届活动开头就到场此中。内幕上，早在首届活动举行时，他和他沈阳汉服协会的同袍们就不休眷注着这个国内范围最大的汉服文明活动。

纪策说，汉服的眼前，是中国文明的沉淀，每个朝代的衣饰和事先的文明都是互相契合的，如同榫卯，一脉相承。“汉服文明关于很多人来说，是笼统的，西塘汉服文明周搭建了一个具象的平台，让更多的人了解汉服，了解中国传统文明。”纪策的话里，有满满的志向和职责感，神州文明、礼仪之邦的文明自傲，在裙裾飘飘间肆意彰显。

“同袍谁不知西塘？”颠末十几年的积累，西塘在汉服喜好者心中的位置早已不成撼动，但放眼将来，如此的积累为什么不早点落地产业化，支持后续的提高？纪策期盼的事，也是汉服专家许威发急的事。“汉服文明产业应该包含汉服的消费、制造、贩卖，乃至餐饮等各个环节，西塘应该使用现有的国内顶尖的平台，更好地推行宣传汉服文明，推进文明产业提高。”

据不完全统计，11年间，西塘汉服文明周累计吸引上百万汉服同袍和传统文明喜好者到场此中，动员干系产业收入超3亿元。而西塘以汉服周边产业为依托，已构成包含餐饮、民宿、酒吧、各种批发在内的完备行业格式，完成旅游干系收入30多亿元。本年的汉服文明周开幕式，西塘启动了打造长三角地区最大的“汉服梦工场”方案，倾力建立汉服全产业生态圈。

“芡实糕、扎肉、猪蹄子”，看了很多古镇，老和说，古镇的提高不克不及只靠“老三样”，沉淀深沉的江南古镇在传统文明的加持下产生的衍奏效益，不成估测。

这，约莫是西塘古镇这股“汉风”真正让老和感受震撼的场合。

新民晚报记者 毛丽君