“82年的雪碧”成真，雪碧玩梗营销能否讨好年轻人

“82年的雪碧”成真，雪碧玩梗营销可否讨好年轻人

“来瓶82年的雪碧”段子变实际，雪碧为了讨好年轻人拼了。

7月6日，记者发觉，雪碧上新了一款“致敬1982限定柠檬味汽水”，在中国当地限时限量售卖。

据了解，该系列限量版产物在雪碧经典柠檬风味的基本之上，到场了其他共同风味，包装也走复古风，瓶身接纳暗绿色搭配金色字体“1982”，有玻璃瓶和PET两个版本。

7月5日晚间，雪碧官方微博举行了一场“雪碧致敬1982”举世首场竞拍会，还将开启一系列主题活动。

网友对雪碧此番利用纷繁表现“官方玩梗，最为致命”“端上去我的82年窖藏雪碧”“越正儿巴经越可笑”……

雪碧作为适口可乐旗下饮料品牌，于1961年被推出，1984年正式进入中国，看起来与“ 82年”没什么干系。但是，“ 82年的雪碧”源自网络盛行热梗。而此番“玩梗营销”被以为是雪碧讨好并急于在年轻群体留下影象点，是雪碧再次贴比年轻人群体的战略之一。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，“82年雪碧”产物及活动是借助网络热梗来营建话题，既表达了品牌的经典，也能令消耗者眷注而引发话题，从而到达内容营销的后果。

就如适口可乐大中华区市场营销副总裁刘羽芸说过的，“作为中国市场上的标志性品牌之一，我们将持续为新一代中国消耗者打造雪碧这一经典品牌”。

比年来，雪碧将品牌目标锁定Z世代年轻人，经常地经过换新包装、晋级产物等办法吸引年轻群体眼球。2022年，雪碧在中国首发上新全新视觉系列；并晋级了无糖产物线，由原有的一款产物晋级为三款产物；以及牵手音乐节、借势天下杯等年轻群体感兴致的抢手话题举行营销。

急于讨好年轻人的眼前，是国内碳酸饮料市场竞争不休加剧，以雪碧为代表的传统碳酸饮料品牌们正面临市场份额流失的危急。

在雪碧进入中国市场30多年间，新一代消耗者对碳酸饮料品牌的选择越来越多样。前瞻产业研讨院数据体现，2020-2021年，明仁、元气丛林等品牌在中国碳酸饮料市场份额上升，而雪碧的市场份额未有提高，适口可乐、百事可乐、美年达、七喜等着名老品牌的市场份额则显现下滑。具体到公司业绩情况来看，适口可乐公司财报体现，2022年此中国市场业务有所下降，在亚太地区，四序度的单箱销量下降了1%。

年轻群体是碳酸饮料的主力消耗群，面临市场份额流失，传统碳酸饮料品牌们均纷繁发力“Z世代营销”，争相吸引年轻消耗者。2023年5月，适口可乐举世创意平台“乐创无界”推出以《好汉同盟》游戏为灵感的限定产物，旨在顺应年轻潮水文明的同时进一步拓宽年轻消耗市场；百事可乐也基于Z世代喜好，与天下杯、王者光彩等掀开跨界营销互助。

在业内看来，雪碧等传统碳酸饮料品牌们的种种年轻化营销眼前，是品牌急于在新一代消耗群体中留下影象点，与年轻群体构建心情共鸣的链接，抢回年轻消耗者。

伍岱麒表现，随着国货品牌、网红品牌和其他汽水品类的崛起，老牌碳酸饮料的确面临一定竞争压力。元气丛林等新兴品牌以前较为深化重生代用户心智，一定水平上会抢占传统碳酸饮料的市场份额。要想争抢年轻用户，品牌在营销上要接纳更合适年轻人的办法举行营销相反，比如联名活动、话题营销等。别的，碳酸饮料品牌们也必要从产物上切入，诸如创新研发子产物线或子品牌来积极应对。

关于上述情况，记者接洽采访了适口可乐公司方面，但停止发稿未收到回复。

（ 记者 郭秀娟 张函）