少年的你(如何留住“少年的你”？)

怎样留住“少年的你”？

“儿时的味道，旧时的追念。”刚刚已往的这个炎天，以“北冰洋”为代表的一批国产地区老品牌，在国潮风口中取得不俗的贩卖业绩，特别是博得了年轻消耗者的喜爱。

这些年来，得益于消耗晋级和年轻一代渐渐成为主力消耗人群，越来越多自带复古属性的产物经过营销创新，重新走进消耗者视野，完成流量与销量齐飞。不仅是国产汽水，回力鞋、明白兔等涵盖衣食住行范畴的国产物牌，经过重新回归经典计划、经典配方，与互联网年代潮水文明相团结，一举挣脱“过气产物”标签，劳绩了多量的重生代消耗群体。

关于那些存在于人们童年影象中的老品牌来说，主攻消耗者复古心思的情怀营销，不仅能挣脱传统产物推行形式的限定，还能拉近与消耗者之间的心思距离。这种主动融入年轻消耗者的实验，在推进国货崛起的同时，构成新的商业盛行趋向。

但是，仅仅以复古心情支持消耗，并非恒久之计。比拟明星代言、刷屏倾销、华丽包装这些“传统打法”，主打“情怀牌”初期的确能给年轻消耗者带来线人一新的以为，但随着情怀营销走向同质化，不免会形成审美疲劳。因此，对企业而言，在情怀营销引发消耗者心情共鸣、为品牌带来热度和流量之外，怎样留住“少年的你”，培养年轻消耗者对品牌的忠实度，是更应该仔细思索的成绩。

面临年轻消耗者愈加挑剔的目光，那些经过情怀营销完成“二次大红”的企业，不克不及只打简便的复古复古牌，更必要依托沉淀的口碑、安定的品格和创新的理念。

留住“少年的你”，离不开对品格的据守。市场是最好的查验者，好营销能火一时，好产物能活一世。已往，一些老企业、老产物之以是成为一代人的团队影象，很紧张的一点是秉持匠心、臻于至善，坚持对品格的极致寻求。今天，想重现昔日光辉，就应以更高的寻求、更严的标准、更好的工艺消费质量过硬的产物，不负老品牌之名。

留住“少年的你”，需顺应潮水而变。面临年轻化的消耗群体，老品牌企业既必要发掘本身的汗青沉淀与文明内在，也必要研讨年轻消耗者的消耗偏好，在据守本身共同性的同时作出相应改动，用新产物、新计划、新表达满意消耗者对潮水的寻求和天性的宣扬，将复古与创新更好地团结起来，云云才干驶向愈加宽广的蓝海。

作者祝伟

泉源： 经济日报