花西子怎么样(化妆品花西子怎么样)

大定位系统深度解析花西子的东方之美

什么是彩妆？

彩妆是指涂敷于脸面部的粉底、口红、 眼影、腮红等有色泽的化妆材料和工具，其主要作用为利用色彩的变化来修饰肌肤，增强立体感，遮盖皮肤缺陷。

1830年第一家国妆品牌扬州谢馥春创立。二十世纪初，国外彩妆产品以及国内仿制欧美彩妆生产的产品出现，传统彩妆发展陷入停滞，二十世纪九十年代末，雅诗兰黛等国际大牌涌入中国市场，完全占据高端市场，同时第一批现代国货品牌卡姿兰、火烈鸟等诞生； 直到2016年，橘朵、完美日记等一大批新锐国货彩妆品牌先后涌现，借着电商、直播带货以及社交媒体的东风，以其平价实用的卖点和另辟蹊径的营销方式，收获一批年轻的粉丝。2018年花西子、完美日记等新秀品牌迎来强势增长，彩妆品类更加丰富和多元，也由入门向专业迈进。

然而在这之前：珠海市斗门区美法化妆品有限公司”生产的“美颜宝特级美容珍珠膏”再次上榜，不合格原因是汞含量超标500倍；国家药品监督管理局18批次化妆品不合格；6千多盒清洁面膜涉及重金属超标，化妆品企业被罚没15万元；科美世家化妆品汞超标17万倍，致人汞中毒等，行业中，作为女性刚需消费品的化妆品行业，屡次曝光化学成分过度、引发众多安全隐患事件的发生，一度影响整个市场的行情发展。也让民众对国货品牌产生了诸多的质疑。

面对市场需求，花西子是如何做的呢？

紧抓消费者对化妆品安全性的考虑，花西子传承中国千年古方养颜智慧，立足东方女性的皮肤和妆容特点，根植于花草植物的精华，结合现代彩妆工艺，将美妆于养肤融会贯通，开辟出一条全新的彩妆发展之路。花西子所有产品以花卉草本精华为主要成分，配方源于古方化妆品，成分天然，不含任何孕妇慎用成分，萃取天然花卉原料制作而成。在产品上保障了安全可靠无副作用性。

同时基于产品研发中结合的中国古方智慧——草本精华。花西子将自身的核心品牌定位于——东方彩妆这一差异化的价值。

而花西子做的最成功的则是它对品牌定位的完全诠释和落地性。

不管是从品牌名称，形象视觉、品牌形象代言人、品牌营销等，都紧紧围绕东方彩妆的感知来传达给消费者，让消费者对花西子有很极具差异化的品牌特色——浓烈的中国风潮。

花西子的品牌名称取自苏轼的诗句——“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。西子是对西施（中国四大美女之一）的称呼。而花字则是指品牌核心价值——以花养妆。花西子希望中国女性通过该品牌如西施一般美丽动人，英文名称Florasis意为“花神”，也与中国含义类似。

从品牌建立的基础视觉形象——即品牌标志、品牌KV、品牌超级色彩、品牌符号等，都被浓浓的添加上了国风的调性。

品牌标志采用了花卉之形、古典之窗的外形轮廓来塑造，体现了古典的东方之窗打开国货彩妆品牌之门。

用黛色作为了品牌色，完全体现了专属国风的颜色，看似画中山水，天青一色。

品牌KV更是运用了最具中国特色的明星代言，体现了中国古典美人的特色，传递花西子东方彩妆的东方美。

品牌基础视觉的确定，也为后期花西子东方形象的塑造创造了基础。

我们发现，东方的美有很多，山水涂墨、天水一色等等，但花西子用它独有的方式，诠释了东方的美，可以无与伦比，可以震惊西方，可以为我独有。

特色的东方彩妆之美，将花西子与市场竞品完美的有效区隔开来。并运用了各种品牌视觉画面，呈现出花西子浓烈的东方之美。