国货第一洗护品牌：年零售额超过100亿，仅次于宝洁和联合利华

近年来，国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显。其中，高端洗发护发及相关行业市场规模保持着20%以上的速度增长。作为洗发护发的主要产品类型，洗发产品大部分市场份额掌握在宝洁（海飞丝、潘婷、沙宣、飘柔）、联合利华（清扬、多芬、夏士莲、力士）、德国汉高（施华蔻、丝蕴）、日本资生堂等外国品牌。

不过随着国潮兴起以及电商渠道助力，国产品牌受到越来越多消费者的关注。比如“翻红”的蜂花，又比如“网红”阿道夫（Adolph）。在2022年618期间，其4个系列产品霸榜天猫榜单，山海经茶麸洗发水更是荣登洗发水热销榜TOP1。

公开资料显示：阿道夫创立已有九年，是一家总部位于广州，集研发、生产、销售为一体的高端洗护用品企业，拥有精油香护理专研、生姜防脱育发专研、人参修护专研洗护、茶麸护理专研及精油香沐慕斯五大系列产品。

之所以叫这个名字，源于创始人陈殿松的一段经历。他是一位评香爱好者，有一次游历欧洲，偶遇西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁。两人一见如故，多次进行交流和学习，还联手调配出一款具有高辨识度的香味。为了将“爱的味道Scent of Love”这种香调传承下去，并纪念好友，于是就有了阿道夫品牌。

阿道夫已经连续三年蝉联国货第一洗护品牌，年零售额超过百亿元；驻终端门店超过50000家，线上入驻30余家电商销售平台。能够从中国高端香氛洗护行业的探索者成长为领军者，得益于源源不断的创新，每年会将3%以上的营收作为研发经费，聚焦产品配方及工艺。截至目前，已累计申请国家专利157项。去年，《茶麸提取物在洗发产品中的应用》项目获得了“广东省化妆品学会科学技术进步奖”二等奖。

为延续品牌科研优势，投入数亿元打造了“三园一院一室”的研产规划布局。其中就包括中国首间头皮头发研究院，并与江南大学、广东海洋大学、华南植物园等产学研机构开展科研合作；澳谷科技园三期已投入使用，拥有超过30条进口生产线，日产能超过1160吨；阿道夫科研创新实验室于去年正式投入使用，致力洗护领域深度研发。

品牌在营销推广方面同样不遗余力，邀请明星白敬亭、奥运冠军杨倩担任代言人，通过《三十而已》《乘风破浪的姐姐》《山河令》《余生请多指教》等热门电视剧及综艺，覆盖多个消费圈层与消费场景。

品牌还把中国文化IP和当下设计美学相结合，选择《山海经》中的3只上古神兽“类”“白泽”“九尾狐”，推出联名款系列，并邀请国内顶级手绘师创作设计神兽手办形象。这是阿道夫首次的国潮尝试，取得了不错的反响。

写在最后

好迪，霸王、奥妮、舒蕾等本土洗发水品牌，也曾风靡一时，但很快就沉寂下去。目前国内洗发护发市场仍以外资主导，宝洁（34.2%）和联合利华（11.4%），阿道夫虽然排名第三，但9.1%的市场份额与前面还有差距。前九名还有两家本土企业广州环亚（滋源）和拉芳，市场份额分别为3.2%和1.7%。

好产品、好企业需要经得起时间的考验，阿道夫们想要更进一步，需严格把控好产品质量，并不断研发符合消费者需求的产品。