小白说—聊聊五大国产运动品牌

 

说起运动品牌，大家可能最先想到的是耐克（Nike)、阿迪达斯（Adidas）这样的国际品牌，毕竟，无论从品牌历史还是知名度，它们都明显占据优势，有着更广大的消费群体。

但是，自从经历XJ棉事件后，一众国际运动品牌的趟浑水，伤了广大国人消费者的心，开始纷纷支持国货品牌，借着这个趋势，小编今天就来介绍一下我们国产五大运动品牌。

安踏（ANTA）

安踏成立于1991年福建晋江的一家制鞋作坊，经过三十年的发展，现在已经成为国内最大的综合体育运动品牌，也是仅次于耐克的全球第二大运动公司。

 

 

 

 

创始人丁世忠在1999年一口气拿出300万的营销费用用于签约奥运冠军孔令辉的决定，应该是自成立以来最有魄力的一件事情，要知道当年安踏的营业利润只有400万，之后一路发展迅猛，势如破竹。

 

 

安踏品牌矩阵

 

虽然北京奥运会后也经历运动品牌库存危机的阵痛，但凭借慧眼收购的斐乐（FILA），给公司发展带来了意外之喜，主打的高端时尚运动产品线深受市场年轻消费者认可，足与一线运动品牌耐克、阿迪达斯等互掰手腕。此外，安踏实施出海战略，陆续收购了一众国际运动品牌，如高端户外始祖鸟，滑雪运动品牌迪桑特等多达三十个品牌，应该算是产品线矩阵最为齐全的运动品牌了。

 

 

斐乐（FILA复古潮鞋）

 

至于说到产品，可能正因为大而全，貌似主品牌的产品力乏善可陈，毕竟主打就是大众运动，市场定位广泛，篮球、跑步等，多线代言人推广，可谓财大气粗，反而让人眼花缭乱，设计、质量只能算中规中矩，和其他国产运动品牌并无太大产品辨识度，好像就记得Nba球星克莱汤普森的篮球鞋系列，反而是是旗下的斐乐要更耀眼得多。

李宁（LI NING）

作为国产运动品牌老二，虽然体量不足安踏，但是论品牌知名度，从李宁的诞生伊始就一直更胜一筹。

李宁运动的创始人李宁，作为曾经的体操运动员，年轻人可能不大熟悉，但是在上个世纪八九十年代，作为世界体操运动王者，已经是家喻户晓的风云人物，是20世纪足以比肩乔丹、拳王阿里的伟大运动员之一。

 

 

 

 

创始人本身就是最有影响力的品牌代言人，借助这个营销快车道和国家体育关系资源，成立之初就成为亚运会赛事的赞助商，手握最丰富的体育赛事冠名资源，一路高歌猛进，很长一段时间，一直占据着国产运动品牌头把交椅，2010年营收直逼百亿（94.85亿）。

 

 

中国李宁潮店

 

 

 

 

不过李宁在2011年后急转直下，在运动鞋服行业的低周期苦苦挣扎，经历多次转型的阵痛，随着创始人的回归，在2016年开始逐渐好转，2018年推出的潮牌“中国李宁”借助国潮的兴起，更是一炮而红，外观设计大胆新潮，同时糅合了中国文化，吸引力十足，成为年轻人出街好物，每次推出的单品，经常一扫而空，在得物等炒鞋平台的热度直追耐克的AJ。

 

 

李宁潮鞋

 

李宁应该算是国产运动品牌里最注重设计研发，早在1998年就建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，2008年李宁美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学科研和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。

 

 

羽毛球研发中心

 

 

跑鞋矩阵

 

虽然李宁也走多品牌战略，但是貌似并不成功，近年来重心放在主品牌专业运动和子品牌中国李宁时尚运动两条线上，在篮球、跑步、羽毛球领域持续发力，尤其是跑鞋产品线日趋完善，逐渐得到市场良好反馈和认可。

 

特步(XTEP)

特步，同老大哥安踏一样来自福建晋江的制鞋厂，大大的叉，应该是国产品牌logo里最有辨识度了。2001成立之初就重金邀请了当初红得发紫的香港巨星谢霆锋代言，并且从始至终没有换过代言人，记得小时候，那句耳熟能详的广告语“特步，非一般的感觉”，从又帅又酷的谢霆锋喊出来，效果可以说相当成功。

 

 

 

 

特步应该是国产运动品牌里定位最清晰最坚定的的那一个了，坚持“运动时尚”，主打运动和时尚相结合的亲民和年轻人路线，包括后期的一系列明星代言和赞助都是围绕于此。

 

 

 

 

无奈产品设计并无太多时尚亮点，反倒是后来坚持不懈耕耘跑步领域，为特步焕发了生机，借助国民马拉松热潮，大力赞助马拉松赛事，尤其是自家大本营的厦门马拉松，大大提升了品牌知名度和美誉度。

 

 

特步160 X专业跑鞋

 

当然，广告叫得响也得要有持续的产品力输出，特步在跑鞋产品设计和研发上诚意十足，不乏亮点，加上19年引入的索康尼（Saucony,百年历史的国际专业跑鞋品牌），丰富了专业跑鞋矩阵，进一步奠定了国产跑鞋一哥的地位。

鸿星尔克（ERKE）

鸿星尔克创立于2000年，也是来自福建晋江的运动企业，晋江“中国鞋都”的称号绝非浪得虚名，哈哈。

 

 

 

 

央视体育频道那句“To be No.1"的广告语也算让人耳熟能详，成立伊始就长期致力于网球运动领域的推广，陆续与ATP、澳网、WTA年终总决赛等国内外赛事合作，品牌基因里融合了网球运动中的阳光、时尚等元素，相较于其他晋江运动品牌，鸿星尔克应该算是比较年轻的后起之秀。

 

 

 

 

可能考虑到网球运动相对小众，鸿星尔克在品牌定位上也曾摇摆不定，如一开始聚焦服饰市场，也推出过爆款单品，比如微领T，就是鸿星尔克在2012年重磅推出的微创新品类，有别于传统T恤和POLO衫，颠覆了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，充分迎合当下年轻人彰显自我个性的穿着需求。

 

 

 

 

在产品代言人上，鸿星尔克有些趋于保守，一开始请过陈小春和张娜拉代言过一段时间，后面就很少有全线产品代言人，一定程度上弱化了消费者品牌认知，毕竟很多人是通过明星渠道接触的品牌。

 

 

 

 

 

鸿星尔克主推的奇弹和弜弹产品线

 

同样经历转型阵痛期的鸿星尔克，近年来，重新调整品牌战略，提出“专注运动科技”定位，回归初心，毕竟专业运动始终是运动品牌的内核。2019年左右开始转向跑步领域，推出奇弹休闲跑步和极风专业跑步系列，也陆续赞助各地马拉松赛事，取得一定市场反馈，不过在产品升级换代上有些乏力，更多是依靠联名、包装设计等表面上下功夫，导致后劲不足，未能及时有效输出市场反馈，缺乏稳定的跑鞋矩阵。

 

 

 

 

可能考虑到主流运动市场竞争已经陷入红海，毕竟跑步领域，特步老大哥运作得相当出色，篮球、羽毛球领域也有李宁和安踏老大哥的围堵，鸿星尔克开始发力滑板运动，通过赞助、冠名等宣传攻势，快速抢先蓝海市场，同时对门店进行大幅升级改造，提升实体场景的消费者体验。

鸿星尔克产品相比其他国产运动品牌，产品设计和辨识度并无明显优势，但性价比和服饰款式还是相当不错的。

 

361度

361度，同样来自晋江，成立于2003年，算是五大国产运动品牌里最年轻的一员了，不过来势汹汹，仅成立三年，就重金在CCTV5大力宣传，不断赞助体育赛事，2016年更是一举拿下里约运会官方合作伙伴和赞助商，通过邀请体育运动员代言，坚定不移走专业运动路线。

 

 

 

 

 

 

 

小编平时没怎么接触过这个品牌，所以不是很熟悉，直到开始坚持跑步习惯时候，才发现361度的国际线跑鞋系列，借助前亚瑟士（Asics)台湾研发团队的技术底蕴，早已在国际上闻名遐迩，广受跑步圈认可，看来近几年来随着跑步热潮兴起，各大运动品牌早已在跑鞋领域不断发力，足以和国际品牌跑鞋一较高下。

 

 

361度飞燃和国际线跑鞋系列

 

好了，以上就是小编要给大家介绍的五大国产运动品牌，当然还有诸如匹克（PEAK）、中国乔丹等，它们旗下的跑鞋系列也还不错，尤其是匹克的篮球和态极系列，乔丹的飞影跑鞋，这里就不再一一列举了，有兴趣的可以网上了解下。

 

 

乔丹飞影PB跑鞋

 

如果你追求性价比，更倾向支持国货，那么不妨从它们中进行考虑，每个品牌在全国各地都有近万家门店，一般去附近商场都可以见到它们的身影。

 

 

 

 

多给国货一点信心和耐心，也是民族自信心的一种表现，它们早已不是几年前给消费者的“土、丑、差”的形象，甚至有的产品的价格，已经让人直呼高攀不起了，哈哈。

当然，萝卜青菜，各有所爱，一分钱，自然讲究一分货，每个人都有自己的品牌选择偏好，无论阿迪达斯、Puma，还是李宁、鸿星尔克，自己穿得舒心就行。

小伙伴们，你们更青睐哪个运动品牌呢，考虑的依据是什么呢？