德芙和多芬，英文商标都是“Dove”，到底谁蹭谁名气？

洗发水多芬和巧克力德芙的商标都含有“Dove”字样，为什么它们可以共存？他们不仅共存了，而且都成了全球知名品牌。如今，多芬的年销售额超过25亿欧元，德芙的年营业额是300亿美元。他们的商标类似度达90%，不侵权吗？为什么商标局会通过这两个商标的核准注册？

多芬是联合利华推出的广告水品牌，2002年开始在中国推广。从1993年到2005年期间，联合利华先后在第3类-化妆品、第5类-医疗卫生、第21类-日用品三大类别上申请了商标。

德芙是美国公司玛氏（Mars）推出的巧克力品牌。1989年在中国推广。1993年德芙在中国申请了第一件商标，类别为30-食品调味，到2019年，德芙先后申请了34件商标，在第30类上申请最多，有24件。

根据《商标法》规定，“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”也就是说多芬和德芙虽然商标看起来非常相似，但二者核准注册的类别不同，甚至是相差挺大的，中译名字也不一样，因此在法律上是合法共存的。维正知识产权商标代理人分析，这两件商标的字体及颜色设计都有差异，多芬商标源于英语单词dove（鸽子），所以其商标上也有一只鸽子，商标为蓝色。德芙商标dove一直以do you love me做释义，商标颜色为巧克力色。且它们在进入中国市场时本身已在全球市场具备一定的知名度，是各自行业的翘楚品牌，因此也不存在傍名牌的表现。

什么叫商标傍名牌？

第一种：蹭知名商标的名称。如“永长和豆浆”蹭“永和豆浆”。

2016年1月份，长春站北广场地下开设了“永长和豆浆店”，因为未经“永和豆浆”注册商标权利人许可，店家汤某在自家店面牌匾和店内突出使用“永和豆浆”的标识。这种行为侵犯了“永和豆浆”注册商标专用权，被罚款10万元。

第二种：直接造假。就是说盗用知名品牌的商标和包装，但卖的东西是假的。比如假的五粮液、茅台酒等。

张某曾因销售假冒五粮液白酒，被常熟法院判处有期徒刑三年十个月，并处罚金人民币70万元。庭审中，五粮液公司给出的理由就是，张某犯了销售假冒注册商标的商品罪，侵犯了五粮液注册商标专用权，并且销售额巨大，因此提起诉讼，要求被告赔偿经济损失50万元。最终侵权人不但要赔偿经济损失，更得到了刑事处罚。

第三种：商标相似，且注册在同一类别

运动类品牌GFLA杰飞乐因为与FILA斐乐在商标上都使用了“FLA”字样，且都在鞋类、服饰类注册了商标。侵犯了斐乐体育的注册商标专用权，被判令停止侵权，并且要赔偿斐乐体育经济损失791万元及斐乐方支出的维权开支41万。

在商标设计和注册时，可以参考借鉴同类型品牌的设计和风格，但使用相同的字样、甚至商标颜色及注册类型都相同，这种就存在很大的侵权风险。另外，因为著名商标的品牌影响力较大，商标注册时蹭名牌、搭便车的行为更容易被盯上，承担法律风险，影响自身品牌。

商标是品牌在法律上的依托。要建立一个品牌第一步就是注册商标。想要全面保护一个商标，最好的办法就是全类别注册。商标注册以后也不是万事大吉，做好商标侵权防御机制非常重要。维正对商标的国内外注册、商标侵权防御机制及商标布局拥有丰富的客户处理经验，可帮助广大中小企业做好商标保护与管理，提升企业的品牌价值。

（来源：商标案例）