设置“排他”协议后水土不服，丝芙兰转身拥抱中国品牌

设置“排他”协议后水土不平，丝芙兰转身拥抱中国品牌

陈冰离任后，空缺了近三个月的丝芙兰大中华区总司理一职，由丁霞接棒。4月15日，路威酩轩（LVMH）团体旗下高端美妆批发商丝芙兰公布，任命丁霞为丝芙兰大中华区总司理，现在已开头履新，直接向丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi报告事情。

在告示中，丁霞表现：“中国高端美妆市场正处于下一个提高周期的紧张阶段，丝芙兰的产物矩阵、不休提高的批发体验等都吸引着我。”Alia Gogi如此评价丁霞：“她在企业运营、数字化转型和战略业务提高范畴积累了丰厚履历。我信赖，依靠她对实体批发的卓见、数字化及电商业务的专长、带领团队坚持业务妥当增长的才能，丝芙兰大中华区将迎来光辉新篇章。”

依据路威酩轩公布的2023年财报，期内，该团体贩卖收入同比增长9%，至861.53亿欧元，在天然基本上增长13%。此中，丝芙兰地点的精选批发部分收入同比增长20%，至178.85亿欧元，天然增幅高达25%。

路威酩轩团体表现，2023年是丝芙兰在贩卖额和利润方面完成汗青性打破的一年，其在北美、欧洲和中东市场的势头尤为强壮。但关于中国市场的业绩体现，该团体并未举行具体评价。

回忆丝芙兰在中国市场的提高，自2005年布局以来，丝芙兰一度成为年轻人眼中“高端”“潮水”的代名词。彼时，国际大牌在商超中还不稀有，丝芙兰便手握兰蔻、娇兰、雅诗兰黛等美妆品牌在中国的独家贩卖渠道。

在不少消耗者眼中，丝芙兰是除专柜之外置办国际大牌美妆的“保证地”。但随着电商、海淘、免税店等多元扮装品贩卖渠道的拓展，消耗者有了更多选择。同时，随着国货品牌崛起，加之以话梅、调色师为代表的美妆聚集店崛起，丝芙兰在中国市场不再“刺眼”。

丝芙兰仿佛也熟悉到“走老路”的危急，团结近期在中国市场的举措不难发觉，它开启了转型之路。

路威酩轩团体高管曾在公开头合表现，将来五年内，对丝芙兰地点的精选批发部分营收渴望是举世贩卖额超200亿欧元，此中，中国事紧张市场。新京报贝壳财经记者注意到，停止2023年年末，丝芙兰在中国拥有超330家线下门店，与其“大本营”法国相当，开店速率并未“刹车”，正在向下沉市场发力。丝芙兰小步骤体现，其已在宜昌、临沂、九江、赣州、扬州、江门、达州等三线至五线都市开设门店。

值得一提的是，此前有媒体报道称，丝芙兰曾设置了不成文的“排他”协议：丝芙兰划定入驻商超的条件是，60米内都不允许有国货扮装品品牌的存在。但如今，丝芙兰也开头拥抱国货。停止现在，相宜本草、毛戈同等均与丝芙兰有互助。丝芙兰中国2022年公布，将在3年内扶持5个当地高端美妆品牌，助推其成为贩卖过亿的高端美妆代表。本年1月，国产香氛品牌MAISON de SIT.E也入驻丝芙兰，成为首个进驻丝芙兰的中国香氛品牌。

团结如今的人事故动不难发觉，丝芙兰正在中国市场“自救”，但其可否“放下身材”重回巅峰，仍需承受市场及消耗者的磨练。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编纂 李铮

校正 翟永军