春茶上“心”！平常心 竹叶青品牌战略升级，于中国茶见文化底色

春茶上“心”！寻常心 竹叶青品牌战略晋级，于中国茶见文明底色

草木蔓发，春山可望。2024龙年的春光丰盈而至，又到新茶上市时。春节消耗低潮仍然滚烫，中国茶又为活力升温的中国增加一缕令人奋发的嫩栗幽香。

2月28日，竹叶青新茶早青明36天抢鲜上市，与此同时，竹叶青在四川峨眉举行寻常心 竹叶青——“竹叶青 中国茶”品牌战略晋级公布会。现场，正式公布品牌将以“寻常心”为中心代价观，定位“竹叶青 中国茶”，以“竹叶青绿茶，万紫千红红茶、碧潭飘雪花茶，宝顶白芽白茶”四大品类品牌驱动，转达寻常心文明，推进中国茶长盛昌盛。中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，举国茶叶标准化武艺委员会主任委员、中国茶叶流畅协会会长王庆，新华网总编纂钱彤等宾客协同见证竹叶青品牌焕新时候。

甲辰龙年的春天，国内经济安稳向好，文明自傲不休加强，人民生存幸福感取得感持续提升，每一位“龙的传人”兢兢业业、积极进取，作育了一个如火如荼的中国。60年前竹叶青在峨眉山万年寺得名，今天竹叶青品牌战略晋级，不仅掀开本身的发展空间，也为茶行业文明建立、中国茶文明传承再献力。

新茶上“心”，竹叶青文明先行焕新品牌战略

“竹叶青品牌创始之初，将‘寻常心’作为品牌中心代价观。今后光阴中，寻常心以‘心存高远、意守寻常’的深入内在，成为竹叶青的文明之本与制茶之道”。如竹叶青茶业董事长唐先洪所言，新茶传暖意，此次品牌战略晋级，正是竹叶青持续沉淀、创新、打破的新里程碑。

“一杯鲜爽回甘的竹叶青茶，是茶芽历经风雪冬眠，层层历炼，精挑细选的后果，寻常心，是如茶芽一样，不管在巅峰，照旧杯盏间，都有无惧沉浮升降的韧性与耐心。”在唐总看来，茶的特性，本就是寻常心的体现。不休以来，竹叶青听从“巅峰、明前、茶芽”三大标准、“五重锁鲜科技”，以严苛精密的制茶工艺消费好茶，在一杯茶里转达心守寻常的人生伶俐，兴奋豪放的处世之道。

“对我们企业来说，是‘拨开云雾见月明’的长时据守，积极进取的厘革精力。”行家业“有品类无品牌”的困局下，竹叶青率先走出一条古代化中国茶品牌路途，中选《举世十大高端名茶》，多次作为迪拜世博会、达沃斯论坛、一带一块举世行、读懂中国国际聚会会议等外事场合的“中国之礼”，礼赠60国高朋，完成一连16年高端绿茶中国销量抢先。

做好茶、做好茶品牌，不惑于一时顺逆，刚强目标“咬定青山不轻松”，敢闯、敢干“积跬步致使千里”，在新的提高周期，竹叶青扩张品牌战略界限，努力做中国茶的展卷人，为中国茶向上走、向外走而积极。

品牌上“心”，文明领跑茶行业复兴

竹叶青上新阶的眼前，映照着中国茶如今百花齐放、百花怒放的新场面。放眼当下，国际舞台上中国茶反复态度，神州大地上茶事活动各处吐花，平常生存中茶叶话题喜闻乐道，我国茶产业持续坚持安稳的提高态势……中国茶叶流畅协会会长王庆指出，“2023年已然成为中华茶文明提高的复兴年，产业的丰富后果得益于文明的深沉沉淀。是文明让各位对中国茶有了新的了解，改动了对品茗的认知。”

茶文明的昌盛为企业提供了忧伤的机会和发展的沃土，也提出了更高要求。王会长表现，“茶文明具有造血功效，能给整个产业带来新的生命力。应积极探究中国茶与地区文明在今世的想象空间，以年代赋予的新动能，让茶文明在产业创造性转化与创新性提高上大展作为。”

在王会长看来，竹叶青提出寻常心品牌文明战略，“应时应势应景”。多年品牌历程中，从携手国度围棋队归纳寻常心伶俐，到联名舞蹈诗剧《只此青绿》舞出中国茶青绿之美，再到打造“苏轼最爱的故乡春茶”，竹叶青以寻常心立品，守正创新，坚持对茶文明的承继、发扬和转达，让传统茶文明可知可感。“‘寻常心 竹叶青’的文明表达，给浩繁茶品牌的文明建立提供了紧张指引，坚持讲好，就会构成本人的文明竞争力。”

定位“竹叶青 中国茶”，寻常心文明也将赋能竹叶青“竹叶青绿茶、万紫千红红茶、碧潭飘雪茉莉花茶、宝顶白芽白茶”四大品类品牌全线产物，每个产物都以其独占的精力内核，阐释对寻常心的不懈寻求和深入感悟。在文明沉淀中，掀开品牌更大的发展空间和行业市场的想象空间，以文明输入兴国茶业态，让茶文明在更高维度返本开新。

文明上“心”，以寻常心与年代同频共振

“要创建和合天下，要走可持续提高之路，我们必要寻常心。一是绿水青山是金山银山，构筑人与天然和谐共生，二是传承中华精良传统文明，满意人们不休增长的精力和文明需求，丰厚人们的精力天下。人居、都市、景观、修建、艺文、创意，这都与茶严密接洽。”单霁翔院长在开头演讲中说道。

一杯中国茶，要从传统中来，到古代中去；一杯中国茶，是物质的，更是精力的。茶安静常心是什么干系？在单院长看来，“是情况，青山、绿水、好茶，弘扬本人的地区特征，展现茶的文明；是新境，履历暴风骤雨般的提高厘革，也找到、据守让本人爱惜自满的特征；是意境，一系列的充溢伶俐的茶传统，是共同的文明景观；是情境，寻求天人合一，用寻常心给生存以提炼、给传统文明以传承；是心境，没有生搬硬套的急躁，而是一缕茶香一样的安静；是画境，当茶走进舞蹈，走进音乐，走历程览，点缀我们生存的更多空间，它展现传统文明的共同魅力，让甜睡的文明抖擞射强壮的斑斓。”

如今，茶已跨界到衣食住行的各个角落，怎样以各位创造更大的宁静感、取得感，让更多的人知茶、爱茶、品茗，去以为寻常心带来的诗意生存和精力力气，是竹叶青要做出的回复。为此，竹叶青将在本年与新华网携手，经过新华社最具影响力的网红事情室宣扬事情室协同推出重磅访谈栏目《论道寻常心》，集纳“百家”之言，与文明范畴代表性人物深度对谈，走进他们的内心天下，读懂名家各位履历汹涌汹涌的寻常心，深化发掘中华精良传统文明的代价理念，论道属于中国人的伶俐哲学。

新华网总编纂钱彤以为，“中华茶文明包含的哲学头脑、精力意味、文明代价，已成为契合中华文明精力的具象载体，深入影响着我们中国人的精力天下。”寻常心，不屈常，经过一杯杯竹叶青茶，我们可以去感知平平凡人不凡事，可以获取向上生存的韧性和力气；当我们的寻常心凝结在一同，就是一条汹涌汹涌的大江大河，如此的力气是属于一切人的幸福。

甲辰龙年，竹叶青“新”茶上市，文明上“心”，是里程碑，也是新征程。将来，怀寻常心，竹叶青将愈加扎根生长，不屈不挠，以文明助力国盛茶兴。春天，从一杯竹叶青开头。